【网络直播带货对大学生消费影响的探究开题报告（含提纲）2400字】 .pdfVIP

网络直播带货对大学生消费影响的研究

开题报告

学生姓名：专业：市场营销指导教师:

论文题目：网络直播带货对大学生消费影响的研究

主要包含以下内容：

1、选题背景与意义

电商直播带货提供了更加多样的消费平台与方式，与此同时，它给消费者带来

了极大的方便，它颠覆了群众传统的消费观念和消费方式。但大学生的消费意识淡

薄，很容易被电商直播造成负面影响，比如形成盲消费、超前消费、精致主义的

消费观念。同样我国经济和社会发展都会对大学生消费行为产生较大的影响。本研

究就电商直播带货的大环境中，大学生的消费观念和消费行为的变化的影响进行剖

析。在电商直播引领销售市场风向的社会背景中，社会群众的消费观和消费行为有

着翻天覆地的变化。当代大学生是社会主要消费群体，其拥有自身的独特消费特点。

大部分大学生摒弃了传统的消费理念，他们拥有着多元化、超前化消费心理。本次

研究将通过分析大学生消费状况，有助于大学生形成正常消费、平衡消费等理性消

费观。

本文结合网红经济下直播平台的特点以及大学生的消费心理与行为特点、使用

直播平台心理动机与满足程度，并以河池学院为例，分析了大学生在直播平台上易

诱发消费的成因，归纳了直播平台对大学生消费行为所产生的作用，并就网红经济

背景下直播平台对大学生消费行为产生的影响及完善网络直播平台环境等问题提

出了合理化建议。

2、文献综述

李红梅(2021)在网红消费当中，大学生是主要群体之一，其本身消费行为也

将直接受到影响，需要正确地引导大学生消费观念，避免非理性消费。朱钦敏等

(2019),从大学生消费价值观、消费行为、消费选择等方面，分析了网红经济热

潮中大学生消费行为的表现形式和成因。沈建军(2022)受新冠肺炎疫情影响，消

费者消费习惯从线下向线上转变，电商平台也越来越受到关注。在直播和视频文化

影响下，网红以直播方式销售商品，也就是人们常说的“带货”。许馨月(2021)

厘清时尚美妆类自媒体消费主义疯传与高校大学生强烈消费欲望及消费观念变化

的逻辑关联，为解决自媒体消费主义蔓延问题提出对策。朱珠等(2021)采用文献

整理进行研究，以“网红经济”为角度，对直播行业发展态势进行了分析，得出直

播行业对于大学生消费行为的影响，并针对直播带来的消极影响提出了相应的对

策。毕志敏等(2022)分析了电商直播中网红营销的传播现状和存在的问题，并探

讨了电商直播网红营销如何影响消费者购买行为，为了更好的应对日益激烈的市场

竞争提供了具有实用性和规范性的营销策略。李琦(2017)以网络主播和网络平台

的视角来探析网络直播行业传播特征和传播过程中内容低俗，从业人员文化程度较

低、追求即时效益和功利化等问题，并提出了相关对策从而共同构建健康和谐网络

直播风气。

3、研究的主要内容与方法

第一部分是绪论部分，首先从选题的背景、意义入手，接着对国内外研究现状

进行分析，最后对本论文的研究方案进行详细说明，主要包括研究标、研究思路

和方法等。

第二部分是概念界定与理论基础，介绍了网络直播概念、运营模式，并在此基

础上探讨了互动仪式链理论以及西方消费主义思想理论。

第三部分是对网络直播营销与大学生消费发展的现状进行分析，主要论述其当

前基本概况、发展成因和趋势。

第四部分是网络直播营销对于河池学院学生消费影响的调查与分析，通过向河

池学院学生发放调查问卷的方式来调查和分析影响学生消费的因素。

第五部分是对网络直播营销对大学生消费的影响进行分析，结合上述的现状调

查，发现存在的问题主要在直播输出内容不合理不合法、网红的素质水平参差不齐

网络直播秩序、相关法律法规不健全等几个方面。

第六部分为改进网络直播营销及大学生消费的对策建议。

第七部分为结论，总结全文。

研究方法：

文献研究法：在图书馆、互联网、电子资源数据库中阅读了大量的文献，了解

网红经济等方面的知识，在对网络直播带货对大学生消费影响有了一个系统的理论

认知后，选择了与本文研究类似的资料，并将其作为本文的理论依据。

问卷调查法：拟采用问卷星进行问卷调查，通过随机调查河池学院300名学生对

网络直播消费的影响进行分析和总结。

4、论文的结构

—、绪论

(-)研究背景

(研二究)的及意义