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网络经济环境下中国居民消费实现机理的微观分析

目录

网络经济环境下中国居民消费实现机理的微观分析1

1.1个体消费行为的网络化效应1

1.2个体消费行为的收入效应4

网络经济中出现的各种电子商务平台、支付平台、交流平台等都逐渐渗入到

人们的日常生活中，改变着人们的日常消费模式和社交模式，这些都在一定程度

上推动消费者消费习惯的变化，进而引起消费升级优化。比如，微博、微信等社

交平台衍生出了微商，不仅作为一种社交工具深入人们生活，也可以在此之中进

行商品的买卖与推荐；淘宝网、京东、唯品会等电商平台和支付宝等电子支付平

台已广泛被消费者所接受，网络消费行为变得更加快捷。消费心理学中消费的“棘

效应〃和“示范效应〃理论，可以全面分析网络经济环境下居民消费的行为与

消费效应。

结合上述，网络经济环境所带来消费习惯的新变化以及消费的升级优化的直

接效应机理，通常表现在消费者的消费行为模式、消费决策、消费心理以及消费

理念等的变迁之中。

1.1个体消费行为的网络化效应

网络经济条件下中国居民消费更加追求消费的品质和价值，逐步便利化的消

费渠道不仅实现了线上线下的无缝衔接，更直接的改变了消费者的消费习惯和消

费行为。

(1)消费行为的网络化

从消费行为模式来看，现今的互联网存在形式改变了消费者消费的行为模式,

进而影响消费需求的增长，促进消费规模水平升级以及消费结构的优化变化％

传统消费行为模式存在严重的信息不对称，不利于消费的增长。同时受制于

1王斌，聂元昆.移动互联网环境下的消费者行为模式探析[J].电子商务,2015(08):42-44.

生产者生产种类的局限，消费者只能消费生产者所生产出来的商品，该市场处于

卖方市场，消费者的消费行为主要是受生产者操纵，不会对商品的价格、种类等

提出自己的要求，只是跟随生产者生产的步伐进行选择、消费商品，这使得消费

者的自主消费意识没有被发挥出来，只是对一些生活必需品以及能获得信息的商

品进行消费。也因为获得信息的渠道很少且有限，所以商品的种类、好坏等也受

到很大的影响，由此使得传统市场下的消费大多是必需品以及邻近地区的消费，

消费者对消费的种类、好坏要求也不高。

网络经济环境下居民消费的变化的主要是消费信息获得渠道的多样化、消费

者信息的互动化以及消费渠道的线上或线下化，购物体验及网上与网友分享等环

节流程使消费者改变着消费行为模式。这种行为模式因网络存在，而加入搜索与

分享机理，激发消费者主动去搜索、消费，促进消费者社会身份提高以及商品的

口碑增加。也因为网络的存在，使得消费者获得的信息增加，不管是多种类商品

的信息，还是同种类商品的购买者体验，这会使得消费者获得信息的同时增加其

对商品的消费，因为获得信息量的增加，对商品消费的增加也呈现出极大的增长，

这阶段是消费者疯狂消费的时段，各种不同的信息使消费者可能都无法甄别是否

好坏、正确与否，就直接产生消费行为，促进消费总量上涨。再加上网络突破地

理的限制，使得天南海北的东西都出现在人们邻近的地方，人们消费欲望被激发。

同时，因网络存在，生产者生产更加便捷，面对不同的消费者，多种类、多层次

的商品出现，消费结构也发生变化。电子商务由1.0发展到2.0,解决了消费者

的支付信用等相关问题，大幅降低了资金的交易成本，又进一步促进消费的增长

与发展。

移动互联网环境下的消费者行为不同于传统互联网，消费者不用再使用笨重

的电脑而能直接用手机等便利的移动设备进行商品购买。消费者的消费特点主要

有以下几点：第一，随时随地，消费者只要想要消费，可以随时随地拿出手机，

连上网络，直接进行物品的购买，跨越了空间、时间的限制；第二，及时的关注，

消费者对于商品的价格、优惠、好评等信息的敏感度增强，一旦商品有上新货或

者促销等，消费者能及时的进行关注并购买；第三，互动性，基于上述随时随地

的关注，消费者一旦找到想要买的商品就可以随时随地通过网络与商家进行互动,

获得想要的信息；第四，模拟体验消费，如果消费者找到想要买的物品，但因为

物品没有亲自体验过而不能确定是否购买，可以直接采用手机定位搜索线下店铺,

进店进行体验消费；第五，线上支付，线下消费，线上支付方式的快捷和线下体

验消费的乐趣同时结合，使得消费者的消费经历更加满足，促使更多的消费产生。

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