小红书2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）.pptxVIP

2025年第三季度新兴品类简报

美食|宠物|珠宝配饰|家居家装（小红书平台）;

趋势调研：

小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年

轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

2025年第三季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些

趋势？

数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同

行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。;

01美食行业|养生咖啡

02宠物行业|宠物户外装备

03珠宝配饰行业|手工串珠

04家居家装行业|功能沙发;

养生咖啡;;

进一步调研“养生咖啡”用户需求，频现“抗衰、上火、免疫力、养气血”等功效需求词，预估互动增长高达426%+；种草笔记内容涵盖“羽衣甘蓝、亚麻籽、巴

西莓”等超级植物，“番茄、黄皮、柠檬”等果蔬，以及“人参、酸枣仁、益生菌”等成分词。

千瓜观点，超级植物、果蔬、功能性成分与咖啡形成新组合，品牌可基于此创新功效和口味：（1）功效方面，用细分功能成分满足用户“对症养生”的健康快充需求，譬如补气血-人参咖啡、免疫力-维生素咖啡、上火-芦荟咖啡等；（2）养生之外，“喝得下嘴”也很重要，黄皮、番茄等时令/风味果蔬，不仅能淡化咖啡苦涩、更能丰富口感。通过咖啡“饮料化、健康化”的创新，实现从单一提神到更多消费场景的跃迁。;;

宠物户外装备;;

调研“宠物户外装备”内容关键词，频现“跑步、溯溪、漂流、钓鱼”等场景词，预估互动增长高达740%+。热门品类涵盖“冲锋衣、防晒衣、水壶、喂食器、睡

袋、护目镜、定位器”等，涌现“舒适、轻便”等需求；小红书平台上携宠赶海、徒步、溯溪等笔记点赞均上万。

千瓜观点，携宠出行趋势下，“衣食住行、轻感舒适”或将解锁市场新机。品牌需洞察宠物户外场景衍生的多元细分需求，从多类目展开赛道布局；此外，还应关注人、宠感受的差异，对比人类，宠物对舒适、轻量的诉求更高，不仅是户外装备的“轻便”、也是户外项目的“轻量”。品牌场景布局可多关注中低强度、宠物友好的项目（徒步、露营、溯溪...），产品研发也应从宠物舒适的角度出发、将“它需求”转为设计语言，用“换位思考”打动消费者。;;

手工串珠;;

调研种草笔记关键词，频现“水晶、黄金、中药、檀木、和田玉”等材质词，“养生、安神、转运、事业”等需求词，“新中式、多巴胺、赛博朋克、库洛米、盗

墓笔记”等元素词。热门笔记中，中药手串、咖啡豆手串、kitty串绳等爆文频出。

千瓜观点，情绪消费盛行的当下，黄金、水晶凭借保值与能量寓意稳居热度核心，与此同时，小红书更多潮流趋势也在不断涌现，品牌不妨从材质和风格展开新时尚种草：（1）洞察新颖、有趣的串珠玩法，如将中药材、咖啡豆、木质香等融入设计中，以“功效型配饰”（养生、疗愈、安神...）种草消费者；（2）大胆拥抱新兴潮流，如赛博朋克、二次元...通过“个性化风格”创新，触达多圈层人群。;

老庙黄金：联名动漫IP“天官赐福”推出二次元手串，多款金珠周边可与手绳进行DIY、强化用户情感连结，通过“线下探店+线上分享”的沉浸式视频笔记，成功

向粉丝种草手工串珠新玩法。

金铄珠宝：设计融合沉香、翡翠与黄金的“黄财神沉香手串”，承载“招财”寓意，又提供舒缓香气，布局职场人群，精准触达情感需求、缓解身心压力。

曼卡龙：联名方回春堂推出“中药手串”，包含黄精、藿香、决明子等药材，为配饰注入养生价值，满足消费者补气血、消暑等健康需求，评论区纷纷种草。;

功能沙发;

#多功能沙发床3.5亿+

#功能沙发3.2亿+

#电动沙发1.9亿+

#可调节沙发6400万+

*话题历史浏览量;

调研笔记关键词，用户需求可归纳为三方面：“一键躺平、充电、电动调节、自动亮灯”笔记数增长高达400%+，“按摩、加热、悬浮感、腰背承托”笔记数增长

高达344%+，“语音交互、观影、可坐可躺、音乐”预估互动增长高达460%+。场景涵盖“观影、睡觉、办公、看书、聚会”，互动增长高达6倍。

千瓜观点，舒适之外，“智能、娱乐”成为沙发品类的增长点，品牌种草可就这两方面展开布局：（1）产品迭代升级，推进一键式操作、自动感应等智能功效，主动为用户创造更“便捷、贴心”的居家体验；（2）开辟多元化休闲娱乐场