（29页PPT）海尔某省市场整合传播策划.pptVIP

某著名企业尔某著名企业尔一、传播任务与目标二、产品定位三、广告主题四、广告表现五、促销活动六、媒体策略一、传播任务与目标产品有足够知名，但功能认知不足产品命名象保健品，不利于建立药品的专业形象前期传播存在的问题产品命名的问题强化功能和疗效的宣传用料的历史、文化和功效的侧面宣传当前的传播任务提高产品功能、疗效的认知度佐证功能宣传，强化疗效的认知传播目标强化产品给消费者的利益承诺二、定位策略目标消费者定位：海尔思主治：生产、流产、引产术后体虚、术后气虚，萎黄肌瘦，贫血虚弱，行经腹痛，月经不调：经期差前错后、过长或过短，经量过多或过少等到妇科常见症。从以上可以看出我们的目标群体定位：（1）术后有生产、流产、引产史的女性（2）长期体虚肌瘦，常见妇科病症的女性品牌定位对于生产、流产、引产史术后体虚、气虚的女性目标来讲，海尔思目标是经得起各界检验，可信赖品牌性格的药品竞争架构，特含活性调理因子消费者利益因为它绝不含人工合成素和激素，属天然提取原液重要支持，。三、广告主题功能篇用料篇企业篇亲情篇重点解决产品认知度不足的问题从原料方面，强调植物精华提取液的特效借助由调经养颜树立的企业品牌，增强海尔思的可信赖度感性诉求，以补充功能诉求促销篇针对某次具体的促销活动系列平面稿主题方式：在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述海尔思对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。利益点：1）软广告为第三者证言，更具说服力；2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面；3）费用相对低廉。软文开发规划广告主题软文开发系列主题?标题内容要点目的功效篇调经养颜、补气补血贴心的海尔思从调经养颜到补气补血，体现海尔思主要功效，明确海尔思定位让消费者认知产品功用，了解产品信息产后引起的体虚、气虚神奇的海尔思指出海尔思的主治范围，突显产品功用刺激消费者需求，扩大产品知名度常见的妇科病症不再难熬，喝海尔思帮您解忧阐述海尔对“萎黄肌瘦，贫血虑弱，行经腹痛，月经不调及其它常女科常见症”的疗效。消除消费者顾虑，诱发潜在购买，增强认知用料篇不含人工合成素和激素，纯天然提取原液针对“绿色天然”从用料角度塑造海尔思产品形象诉求天然，使消费者明确产品用料，增进购买植物精华提取液着眼于纯中药，展示海尔的“中国功夫”阐述中药制剂的优点，刺激需求、引导消费坚持服用三周，定有意外惊喜以纯天提取原液，疗效显著，绝无副作用，展现用料内涵激发消费者好奇心，促成购买行动企业篇让消费者感受企业实力，增强购买信心以企业的壮大发展促进消费者认知，达成购买宣传推广企业产品，塑造企业良好公众形象亲情篇使消费者感受，加强记忆，达成产品购买以母子情深体现产品卖点，激发消费者冲动性购买，同时提升企业整体形象，形成口碑宣传深入展现产品内涵，体现企业理念，打造产品品牌，拉动终端销售??四、广告表现平面稿固定版式设计系列平面稿五、促销活动-1活动目的活动主题活动时间活动地点活动内容利益点分析???媒介配合报纸、POP、横幅。五、促销活动-2活动目的活动主题活动时间活动地点活动内容利益点分析媒介配合五、促销活动-3活动目的活动主题活动时间活动地点活动内容利益点分析3媒介配合促销活动-4活动目的活动主题活动时间活动地点活动内容利益点分析1．3．媒介配合报纸、POP、音响、横幅六、媒体策略1、为什么投放？2、对谁投放？3、在什么地方投放？4、在什么时候投放？5、通过什么媒体投放？6、花费多少？为什么投放？--媒介目标灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。对谁投放？--目标群体界定这次我们需要沟通的对象是这样一群人:性别：男、女性年龄：20-50岁这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时为其子女购买。在各某省市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。数据来源：陕西统计年鉴2000单位：人口：万人，户数：万户，收入与支出：元。在什么地