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“网生代”青年“国潮热”的生成逻辑、现实挑战与对策探析

摘要：国潮文化的发展具备传统元素的现代演绎，其在增强文化自信、推动民族复兴以及彰显“网生代”青年的身份特殊性上具有以上三层逻辑，其已成为青年的新宠。但是其带来正面影响的同时，也导致了价值意图浮于表面、技术驱动力无法满足个性化需求、商业利益驱使下国潮市场“混乱”的问题。为寻求破解之道，推动“国潮热”在“网生代”青年中的稳定生长，我们需从捕捉传统文化，引领“网生代”价值取向；增强技术赋能，对接“网生代”消费需求；构建监管机制，营造良好国潮生态途径加以引导。

关键词：“网生代”青年；国潮；“国潮热”；传统文化

《新时代的中国青年》白皮书敏锐捕捉到青年与文化的良性互动，指出从热衷“洋品牌”到“国潮”火爆盛行，从青睐“喇叭裤”到“国服”引领风尚，从追捧“霹雳舞”到“只此青绿”红遍全国，中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强，推动全社会形成浓厚的文化自信氛围。［1］因此，以国潮为切口，在洞悉“网生代”青年“国潮热”生成逻辑的基础上，探究其现实挑战及引导策略，对于新时代推动文化建设、提升青年文化自信具有重要的学理价值和实践意义。

一、从文化认知到文化自信：“网生代”青年“国潮热”的生成逻辑

“网生代”青年“国潮热”的生成体现了文化逻辑、现实逻辑和个体逻辑的统一，为后续展开现实挑战和引导策略的阐述打下理论基础。

（一）文化逻辑：传统元素的现代演绎，增强文化自信

在全球化的潮流中，传播生态变得日益错综复杂，国家和民族的文化记忆正遭遇潜在断裂风险。近年间，主流媒体借助文化类综艺节目这一关键传播渠道，踊跃担负起继承和传播传统文化的责任，对于文化记忆的形塑和文化认同的重建发挥了重要的作用。“国潮热”的兴起，也掀起文化自信提升的热潮。根据2022年6月新华网联合得物软件发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，在国潮消费偏好中，“90后”和“00后”对外观颜色、科技创新、情感价值和性价比的关注占比分别为21%、19%、16%和10%。由此可见，“颜值”、科技和情感价值超越“性价比”；“90后”和“00后”甘愿为“创意”买单。国潮产品设计深植于传统文化精髓，巧妙地将传统元素，如中国风与现代审美“混搭”“创意拼接”。为迎合现代审美趋势，国潮产品在色彩搭配上运用了传统色调，并对色彩及明亮度进行微调，既继承中华传统的色彩美学，又展现复古且前卫的审美格调。“国潮”这一融合了中华优秀传统文化精髓的独特现象，不仅展示了民族特色文化的魅力，而且通过深度挖掘其内在价值，以新颖与实力并存的姿态，推动中华优秀传统文化广泛传播。

（二）现实逻辑：综合国力提高和国家政策扶持

国潮文化的崛起，掀开中华文化复兴的崭新篇章，更凸显了文化强国战略下的国家意志。这一文化现象背后，蕴含着深厚的历史底蕴和鲜明的现实需求，为国家迈向文化强国提供了坚实的支撑。2017年4月国务院正式发布了《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2018年5月10日，首届中国品牌日活动在上海举行，五十多个参展代表团和六百余家知名自主品牌企业出席，6.5万余名观众现场观摩，社会反响热烈。政府设立“中国品牌日”，既是对经济强国建设目标的坚定响应，又旨在弘扬中华文化，提升中国在国际社会的形象。随着我国国家实力的日益增强，其国际影响力与时代感召力亦不断攀升，使青年群体在思想上实现了深刻的转变，展现出更为坚定的文化自信与民族认同。

（三）个体逻辑：“网生代”非传统身份的独特性

国潮触发了“网生代”青年对文化共鸣与情感归宿的深层渴望。“网生代”青年是物质充裕的一代，也是精神孤独的一代。《中国国民心理健康发展报告（2021—2022）》显示，在成年人群中青年为抑郁的高风险群体，18—24岁年龄组抑郁风险检出率高达24.1%，25—34岁年龄组抑郁风险检出率为12.3%。［2］这一数据揭示出我国青年群体心理问题的普遍性，尤其是“网生代”青年群体，面临着学业和就业的双重压力，心理健康问题日益凸显。而国潮的崛起触及“网生代”青年对文化共鸣与情感归宿的深层渴望，它为身处异乡的游子构筑减压净土，慰藉因地理隔离而缺失的亲情交流，为社会焦虑提供情绪宣泄出口。

“网生代”青年是追求个性的一代，也是渴望集体认同的一代。2024年3月，中国互联网络信息中心发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，中国网民规模达10.92亿人，互联网普及率高达77.5%。数字技术已经嵌入青年的日常生活中，同时也催生了青年的数字身份。国潮作为“意义”的符号载体，借助“商品符号化”和“符号商品化”的双重机制将文化世界中的“意义”内蕴于产品或服务中形成符号价值。同时，