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2025年《新媒体数据分析》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的字母填在括号内）

1.下列哪一项不属于新媒体数据的主要来源？

A.社交媒体平台后台数据

B.用户行为日志

C.线下问卷调查数据

D.网络爬虫抓取的数据

2.在分析微博话题热度时，通常使用的“互动率”指标是指？

A.(点赞+评论+转发)/粉丝数

B.(点赞+评论+转发)/内容曝光量

C.内容曝光量/粉丝数

D.点赞/(评论+转发)

3.将大量非结构化或半结构化数据转换为结构化数据，以便于存储和分析的过程，称为？

A.数据清洗

B.数据集成

C.数据转换

D.数据挖掘

4.小红书用户画像中，通常比较突出的特征是？

A.年龄集中在25-35岁，以年轻女性为主，注重生活品质和消费决策

B.年龄分布广泛，男性用户比例较高，关注科技和游戏资讯

C.以学生群体为主，追求潮流，偏好快速消费

D.以中老年用户为主，关注时事政治和社会热点

5.在进行A/B测试时，将同一批用户随机分成两组，分别接触不同版本的内容或策略，然后比较哪组效果更好，这种方法的核心目的是？

A.精准定位用户画像

B.发现用户行为异常

C.通过实验验证假设，优化用户体验或转化率

D.分析用户情感倾向

6.下列哪个指标更能反映一个短视频账号内容的吸引力？

A.视频播放量

B.平均点赞率

C.总粉丝数

D.评论区的互动讨论度

7.“算法推荐”在个性化内容推送中的作用主要是？

A.基于用户画像和兴趣标签，预测并推送用户可能感兴趣的内容

B.保证内容的传播范围和曝光量

C.控制内容的发布时间和频率

D.管理用户评论和举报

8.衡量一个公众号文章是否“爆款”，通常会重点关注哪个指标？

A.读完率

B.平均阅读时长

C.文章发布后的最大阅读量

D.单篇最高阅读量

9.使用Python进行新媒体数据分析时，哪个库常用于数据清洗和探索性分析？

A.Flask

B.Django

C.Pandas

D.Matplotlib

10.关于新媒体数据分析的伦理问题，以下哪种情况最不恰当？

A.对用户数据进行脱敏处理，保护用户隐私

B.基于用户数据进行精准营销，提升用户体验

C.通过用户画像操纵用户情绪或行为

D.公开数据来源和分析方法，保证透明度

二、填空题（每空2分，共20分。请将答案填在横线上）

1.新媒体数据的基本特征包括海量性、多样性、实时性、交互性和价值密度低。

2.在分析抖音短视频数据时，完播率是一个重要的效果指标。

3.进行描述性统计分析时，常用的集中趋势度量指标有均值、中位数和众数。

4.企业或机构在新媒体平台进行内容传播的主要目标通常包括提升品牌知名度、引导用户互动、收集用户反馈、最终促进转化等。

5.“KOL”指的是关键意见领袖。

6.“用户画像”是根据用户数据构建的虚拟用户形象。

7.“UGC”指的是用户生成内容。

8.微博平台的社交关系结构相对开放。

9.数据分析的完整流程通常包括数据获取、数据清洗、数据整合、数据分析、数据可视化和数据解读等步骤。

10.常用于衡量内容传播速度和广度的指标是传播路径长度或网络密度。

三、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述新媒体数据与传统媒体数据相比，具有哪些显著的不同？

2.列举至少三种常用的社交媒体平台数据分析指标，并简要说明其含义。

3.简述进行新媒体数据清洗的主要步骤和常用方法。

4.为什么说在新媒体数据分析中，关注数据质量至关重要？

四、计算题（每小题10分，共20分）

1.假设一个微信公众号发布了10篇文章，各文章的阅读量和点赞数如下表所示：

|文章编号|阅读量|点赞数|

|:-------|:-----|:-----|

|1|5000|800|

|2|8000|1200|

|3|6500|950|

|4|10000|1500|

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