2025以消费者洞察之力 谋品牌增长之道-.docxVIP

聚焦消费者需求

智取碎片化先机

销售额线城市平均价线城市全国中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段

销售额

线城市

平均价

线城市

全国

人口自然增长率

数据源：国家统计局；数据：消费者指数家庭样组

媒体，渠道，品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇

单次停留APP时长

单次停留APP时长

分钟

多渠道

一年购买渠道

个

个年

多品牌

多品牌

一年购买品牌数

个年个

个年

个

4数据源：worldpanel消费者指数APPMeter数据，worldpanel消费者指数家庭样组（1-6线城镇），截至2025/6/13的过去一年；历史数据基于worldpanel消费者指数家庭样组（1-5线城市）

4

碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺！

户均购买量

+4。3%

购买频次

数据源：worldpanel消费者指数家庭样组（1-6线城镇），截至2025年6月13日的24周；同比截至2024年6月14日的24周，整体快消品市场5

*2025：截至2025/6/13的过去一年数据源：worldpanel消费者指数家庭样组（1-5线城市

*2025：截至2025/6/13的过去一年

碎片化需求演变催生细分市场，进而推动整体市场的发展

纸品市场规模

倍

年

基础纸类：

卫生纸，面巾纸，纸手帕

71%

近三年纸品增量贡献来自新兴细分纸类：

厨房纸，湿厕纸，湿巾，洗脸巾

按需购买：场景需求空间挖掘是触发增长的关键

的品类均处于频次上升通道

数据源：worldpanel消费者指数家庭样组（1-6线城镇）,截至2025年6月13日的过去24周同比增长FOCUS17

食品饮料在三餐之外的机会：松，补，停

食品饮料使用频次比例

早晚早餐后午餐前下午茶时段

早

晚

需求倾向

让此刻更美好让自己感觉好

减压/精神放松

提供持久的能量

下一顿饭/点心前填肚

前三大零食品类

饼干膨化零食 坚果瓜子

需求倾向

减压/精神放松

提供持久的能量为了安抚自己

数据源：worldpanel消费者指数居家饮食行为研究，2024年7.12月FOCUSI8

数据源：根据20ro年第六次全国人口普查、202O年第七次全国人口普查预测FOCUS19

渗透率为王：重新审视全年龄段潜力和需求

中国快消品市场

的品牌增长源于渗透率的增长带动

FOCUS10数据源：worldpanel消费者指数家外消费样组（1-5线城市），消费者指数家庭样组（1-6线城镇），截至

FOCUS10

：“熟龄力量”，拥抱人生第二春

FOCUS数据源：worldpanel消费者指数家庭样组，1-5线城市（纸尿裤，奶粉），1-6线城镇（即饮咖啡，葡萄酒，宠物粮），截至2025/6/13的过去一年同比增长

FOCUS

“毛孩子”经济：“担当力量”，我爱你，但也爱自己

“毛孩子”经济

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