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农产品品牌包装设计服务协议标准条款模板

作为深耕品牌设计行业近十年的从业者，我常说：“一份好的服务协议，不是冰冷的条款堆砌，而是双方信任的‘安全绳’。”尤其对于农产品品牌来说，包装设计不仅是视觉呈现，更承载着地域文化、产品故事与消费者情感联结。为帮助委托方与设计方建立清晰的合作边界，我结合过往百余个农产品包装项目经验，整理出这份贴合行业特性的标准条款模板，既涵盖法律合规要素，又融入农业场景的温度细节。

一、协议主体与定义

本协议由以下双方共同签署：

委托方（以下简称甲方）：指有农产品品牌包装设计需求的市场主体（如农业合作社、食品企业、个体农户等）；

受托方（以下简称乙方）：指具备品牌设计资质与农产品领域经验的专业设计机构或个人设计师。

（一）核心术语解释

为避免歧义，协议中关键术语需明确界定：

农产品：特指甲方提供的初级农产品（如茶叶、水果、杂粮）或加工农产品（如蜂蜜制品、果干、预制菜），具体以附件《产品清单》列明为准；

品牌包装设计服务：包含但不限于品牌定位分析、视觉符号系统（LOGO/主视觉色/辅助图形）设计、包装结构设计（瓶型/盒型/袋型）、包装材质建议、印刷工艺指导、配套宣传物料（标签/吊牌/说明书）设计等全流程服务；

设计成果：指乙方完成并经甲方验收的电子文件（AI/PSD源文件、JPG/png输出文件）及实体打样样品（含不同材质、工艺的试样）。

过渡说明：明确主体与术语后，双方需对服务范围达成共识，这是后续履约的基础。就像给农产品选包装材质前要先确定果实大小，协议的第一步就是”量体裁衣”。

二、服务内容与要求

农产品包装设计绝非”画个好看的图案”，需兼顾功能性（保鲜/运输）、文化性（地域IP/传统工艺）、商业性（终端陈列/消费者记忆点）。本条款需详细约定设计维度与验收标准。

（一）服务阶段划分

根据项目推进逻辑，服务分三阶段执行，每阶段成果需经甲方书面确认后方可进入下一环节：

前期调研阶段（约7-15个工作日）：乙方需完成

甲方企业背景、品牌定位、目标客群（如年轻妈妈/中老年养生群体/礼品市场）访谈；

竞品包装分析（线上/线下主流产品的视觉风格、材质工艺、信息传达方式）；

农产品特性挖掘（如”高山云雾茶”的海拔故事、“非遗古法酿造”的工艺细节、“当季现摘”的新鲜标签）；

输出《设计策略提案》，包含3-5个设计方向（如国风传统/清新自然/童趣IP）及设计思路说明。

设计执行阶段（约20-30个工作日）：基于确认的设计方向，乙方需提交

基础视觉系统：LOGO设计（含正负稿、标准色值、字体规范）、主视觉图形（如农产品形态抽象化、地域图腾简化）；

包装结构设计：根据产品形态（液态/固态/易碎品）提供2-3种结构方案（如自立袋/天地盖盒/瓶罐组合），附承重测试/防漏测试数据；

包装延展设计：标签设计（需包含必要信息：产品名称、成分、生产日期、执行标准等）、吊牌（可加入溯源二维码/种植故事）、说明书（使用场景建议，如茶叶的冲泡水温）；

输出1:1实体打样（至少2种材质试样，如牛皮纸/白卡纸/环保可降解材料），附印刷工艺说明（烫金/UV/凹凸工艺等）。

优化交付阶段（约5-10个工作日）：根据甲方反馈，乙方需完成不超过3轮的局部调整（如LOGO比例微调、颜色饱和度修正），最终提交

全案电子文件（含源文件、分层文件、印刷文件）；

最终版实体样品3-5份；

《包装落地指导手册》（包含印刷厂商推荐、工艺注意事项、不同批次颜色校准方法）。

（二）验收标准

为避免”设计图好看但落地翻车”，验收需兼顾视觉与实物：

视觉层面：色彩偏差不超过潘通色卡5%（特殊工艺如渐变除外）；LOGO、文字无错位/变形；

实物层面：包装结构无破损（经50cm自由落体测试无开裂）；材质克重符合约定（如白卡纸不低于300g）；印刷工艺无脱墨/划痕；

合规层面：标签信息符合《预包装食品标签通则》等相关法规要求。

过渡思考：我曾遇到过甲方因”觉得设计不够土”推翻方案的情况，后来发现是没提前明确”地域文化表达的尺度”。所以本条款特别强调前期调研与分阶段确认，就像种庄稼要先犁地——前期沟通越透，后期纠纷越少。

三、双方权利与义务

合作本质是”互相托底”，本条款需平衡双方权益，既保障设计方的创作空间，又维护委托方的商业利益。

（一）甲方主要义务

及时提供基础资料：包括但不限于营业执照、商标注册证（如有）、产品检测报告、竞品包装样品、希望突出的产品卖点（如”有机认证”“地理标志产品”）；

配合设计沟通：指定1-2名对接人（建议包含品牌负责人与生产负责人），在每个阶段反馈期（3个工作日内）提供明确修改意见（避免”再调调看”等模糊表述）；

保护设计成果：未经乙方书面同意，不得将设计成果用于协议约定外的产品（如将茶叶包装设计用于调味品），或擅自修改核心视觉元素（如LOGO结构）。