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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(1),2279-2285
PublishedOnlineJanuary2025inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2025.141286
4P理论视角下基于虚拟现实的增强型心理治疗
产品的营销分析
12
李芷琦，刘健
1浙江理工大学理学院，浙江杭州
2杭州市第七人民医院科教部，浙江杭州
收稿日期：2024年11月20日；录用日期：2024年12月3日；发布日期：2025年1月20日
摘要
随着社会压力增大，心理健康问题日益凸显，心理治疗市场需求增长。增强型心理治疗通过创新模块提
高治疗效果，其中基于虚拟现实的技术因其沉浸式体验和仿真环境模拟能力而受到关注。文章首先概述
了4P营销理论，然后从4P视角分析了虚拟现实增强型心理治疗产品面临的营销问题：产品硬件限制用户
体验、价格高昂、渠道相对单一以及促销方式与效果评估的阻碍。针对这些问题，文章提出了相应的营
销策略，包括加大产品创新力度、优化价格策略、拓展多元化渠道以及创新促销方式与完善效果评估。
同时，企业需要持续关注和调整营销策略，以适应市场环境和技术的变化。
关键词
增强型心理治疗，虚拟现实(VR)，4P理论，营销策略
MarketingAnalysisofVirtualReality-Based
EnhancedPsychotherapyProductsfromthe
Perspectiveof4PTheory
12
ZhiqiLi,JianLiu
1SchoolofSciences,ZhejiangSci-TechUniversity,HangzhouZhejiang
2DepartmentofScienceandEducation,HangzhouSeventhPeople’sHospital,HangzhouZhejiang
Received:Nov.20th,2024;accepted:Dec.3rd,2024;published:Jan.20th,2025
Abstract
Withtheincreasingsocialpressure,mentalhealthproblemshavebecomeincreasinglyprominent,
文章引用:李芷琦,刘健.4P理论视角下基于虚拟现实的增强型心理治疗产品的营销分析[J].电子商务评论,2025,
14(1):2279-2285.DOI:10.12677/ecl.2025.141286
李芷琦，刘健
andthedemandinthepsychotherapymarkethasbeenontherise.Enhancedpsychotherapyim-
provesthetreatmenteffectthroughinnovativemodules.Amongthem,thetechnologybasedonvir-
tualreality(VR)hasattractedattentionduetoitsimmersiveexperienceandabilitytosimulatea
realisticenvironment.Thisarticlefirstoutlinesthe4Pmarketingtheoryandthenanalyzesthemar-
ketingproblemsfacedbyvirtualreality-basedenhancedpsychotherapyproductsfromtheperspec-
tiveof4P:limitationsofproducthardwareonuserexperience,highprices,relatively
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