意见领袖特质对消费者购买意向的影响研究20.pdf

摘要

近年来，伴随着快速发展的互联网技术，短视频平台等各类营销模式出现在人们的生活中，同

时也在潜移默化地改变着人们的生活方式，从最初线下现金、营业员推荐购物到如今线上购物主播

带货、博主推荐，在慢慢地改变着人们当下的消费生活模式，也有越来越多的人参与到意见领袖的

行列当中，依靠意见领袖进行产品推广成为一种全新的商业模式，意见领袖也逐渐成为商家、消费

平台以及消费者建立关系的纽带。在市场竞争愈显激烈的今天，越来越多的商家选择了利用意见领

袖进行产品推广，同时也在这个市场里也会出现不合格的意见领袖。本文主要通过对其概念以及特

质的论述与研究，进而研究意见领袖对消费者购买意向