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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、在影视广告创意评估中，首要的评价标准是：

A.视觉效果震撼

B.音乐与画面完美结合

C.服从品牌定位并准确表现主题

D.情节设计跌宕起伏

【参考答案】C

【解析】影视广告的核心目的是服务于品牌营销目标。因此，创意必须首先服从于既定的品牌定位和广告策略，并能清晰、准确地传达广告主题[[33]]。新颖的形式和吸引人的视听效果固然重要，但都应建立在有效传递核心信息的基础之上。

2、PPM（Pre-ProductionMeeting）会议的主要职责是：

A.进行最终成片的效果评估

B.完成广告剧本的初次创作

C.确认拍摄前的所有准备工作，协调各方资源

D.启动市场推广宣传活动

【参考答案】C

【解析】PPM会议即拍摄前会议，是在正式开拍前召开的关键协调会[[2]]。其主要目的是确认脚本、分镜、演员、场地、道具、设备、人员分工、时间表等所有细节，确保拍摄工作能够顺利高效地进行。

3、以下哪项最能体现影视广告“创意独创性”的要求？

A.使用当前最流行的网络音乐作为背景

B.模仿一个广为人知的成功广告的情节

C.运用独特的叙事视角或隐喻手法来展现产品特性

D.邀请当红明星进行直接的产品介绍

【参考答案】C

【解析】创意独创性强调的是新颖、不落俗套[[33]]。运用独特的叙事视角或隐喻手法是一种原创性的思维体现，能够使广告脱颖而出。而使用流行音乐、模仿成功案例或依赖明星效应，虽然可能有效，但缺乏真正的独创性。

4、在分析一则汽车电视广告时，选择该媒介形式的主要优势在于：

A.可以承载非常长篇幅的技术参数说明

B.能够结合高清动态画面与立体音效，全方位展示产品性能与形象

C.制作成本远低于短视频平台广告

D.信息可以被用户永久保存以便随时查阅

【参考答案】B

【解析】电视广告的优势在于其强大的视听表现力[[31]]。它能通过高质量的影像和声音，生动地展示汽车的外观、驾驶体验、科技感等，这是文字或静态图片难以比拟的，有助于塑造品牌形象。

5、影视广告制作流程通常始于哪个环节？

A.现场拍摄

B.前期策划

C.后期剪辑

D.效果评估

【参考答案】B

【解析】前期策划是整个影视广告活动的基石[[13]]。它包括市场调研、明确广告目标、制定创意策略、确定目标受众等，为后续的创意开发和制作实施指明了方向，是所有工作的起点[[39]]。

6、在影视广告案例分析中，评估其传播效果时，以下哪个指标最为直接和关键？

A.广告的拍摄成本

B.导演的个人知名度

C.目标受众的品牌认知度或购买意愿提升程度

D.广告在网络上的转发次数

【参考答案】C

【解析】广告的最终目的是促进商业目标的实现。因此，评估其效果最核心的指标是看它是否有效地影响了目标受众，如提升了品牌认知、改变了品牌态度或激发了购买行为[[17]]，这比单纯的流量数据更具商业价值。

7、下列哪种类型的广告更侧重于通过一个完整的故事来传递品牌情感或价值观？

A.产品功能直述型广告

B.新闻发布会直播

C.微电影广告

D.促销信息滚动字幕

【参考答案】C

【解析】微电影广告是一种重要的影视广告类型，它借鉴电影的叙事手法，通过构建人物、情节和冲突，讲述一个相对完整的故事[[27]]。这种方式能更深层次地与观众建立情感连接，传递品牌理念。

8、在影视广告的创意开发阶段，深入理解品牌的哪一方面最为关键？

A.公司注册资金规模

B.品牌的核心价值与个性

C.生产车间的具体位置

D.所有竞争对手的产品型号

【参考答案】B

【解析】成功的广告创意必须根植于对品牌的深刻理解，特别是其核心价值、文化内涵和独特个性[[13]]。只有把握住这些精髓，才能创作出既能吸引人又能准确代表品牌的广告作品。

9、以下哪项属于影视广告后期制作的主要工作内容？

A.与客户沟通确定广告预算

B.根据分镜头脚本进行实地勘景

C.对拍摄素材进行剪辑、调色和特效合成

D.组织焦点小组进行创意方案测试

【参考答案】C

【解析】后期制作是将拍摄所得的原始素材进行艺术和技术处理的过程，主要包括剪辑（组接镜头）、调色（统一画面风格）、音效制作、配音以及添加视觉特效和合成等[[39]]，是成片成型的关键步骤。

10、分析国外经典影视广告案例的主要目的不包括：

A.学习其先进的创意理念和表现手法

B.直接照搬其故事情节用于本国市场

C.开拓创作视野，激发自身想象力

D.理解不同文化背景下的广告表达差异

【参考答案】B

【解析】研究经典案例是为了学习和借鉴[[25]]，例如学习其创意方法、开拓视野[[11]]、理解文化差异等[[