（36页PPT）海尔迈克冰柜某省市媒介策略.pptVIP

01-8-2901-8-29海尔迈克冰柜某省市媒介策略(Oct.,2001-Dec.,2001)01-8-29媒介策略市场目标海尔推出迈克冷柜系列专利新品,在产品竞争上具有绝对优势，某省市期间，通过定向的广告集中投放策略来配某省市场营销策略,迅速建某省市场认知度，刺激消费者的购买欲望,某省市场需求,迅速抢某省市场，打压竞争对手，完成预计销售任务。01-8-29媒介策略媒介目标海尔迈克冷柜某省市定向目标消费者利用适当的媒体及媒体组合传达产品信息，树立强烈的一流家用冷柜的概念媒体集中投放和增加有效媒体的产品暴露频次明确某省市场定位低投入，高效益争取最佳回报01-8-29媒介策略某省市场全国大某省市广告时间2001年10月-2001年12月01-8-29媒介策略目标人群的年龄特征主要目标人群：28-45岁之某省市居民，其中男性多于女性。次要目标人群：15-70某省市居民目标受众01-8-29媒介策略目标人群的生活形态家庭观念很强，有责任感。向往美好家庭生活，具有积极进取的生活态度；愿意有限度的尝试新鲜事物；生活相对稳定，已达小康生活水平，有条件使厨房一体化；经常购买半成品食品，冷冻食品。目标受众01-8-29媒介策略媒体组合建议01-8-29媒介策略目标消费者的媒介习惯根据目标受众生活和工作的节奏，这类人群除了对传统媒体杂志和报纸的接触外，对电视媒体的收视习惯也相对集中在某些习惯性的定向电视栏目海尔迈克冷柜的产品特性和推崇的家用冷柜概念，特别适合彩色动感的视觉效果的配合。所以建议以电视媒体为主，报纸和杂志为辅配合某省市计划-最大目标受众媒体覆盖率-准确传达产品讯息-立体鲜明的加深产品认知度01-8-29通过声音和图象效果,用硬性广告和专题性栏目的软文相结合的形式将海尔迈克冷柜新品的讯息灌输给广大目标和潜在用户利用电视媒体的高覆盖的特点，传递时尚生活新观念，让人们在“一流家用冷柜”生活概念的感知中，加深对产品的认同电视媒体从某省市一开始就进行发布,根据媒体的预算跟进和配合整体某省市营销活动选择节目原则为：根据此次新品的专利特性及绝对的竞争优势，建议以中央电视台为主打媒体，选择硬性广告30”和15”跳跃式投放，以期用较少的预算达到最佳的效果电视（主干媒体）媒介策略01-8-29杂志（支持媒体）目的是将产品形象通过画面格调及文字传达到消费者除发行量和读者目标受众为考虑因素外，更会顾及印刷质量是否能表现产品形象此外，利用创意性方式，采取多种广告形式,使此次广告讯息传达的更鲜明杂志选择以经营管理,时尚家居和航机类为主的主要媒体介于海尔迈克冰柜产品特性，即产品存在的形式和理由在媒体上可选择某些高档房地产类杂志作为定向传播的目标媒体之一根据活动时间的安排,杂志和报纸在10月开始集中投放,并在某省市的初期制造传讯高峰,并将媒体以月为动式投放。媒介策略01-8-29广播的特点是信息覆盖面广,传讯速度快,但相对其他媒体存在目标受众相对不集中.针对特定的消费层,不能最有效的直接到达,所以建议根据媒体预算,适当考虑广播媒体策略01-8-29某著名企业1B2时段广告(20:55开始的5分钟内）某著名企业2《生活》栏目《幸运52》栏目中央电视媒体推荐媒体策略01-8-29某著名企业1覆盖率：在中央11个频道中，某著名企业1覆盖最好为75%收视比重：某著名企业1在全国覆盖性媒体中所占比率排名第一,即59.7%B2广告收视率：1.83%收视率分类结果：男性占3.1%女性占2.4%25-34岁占2.4%35-49岁占2.3%大学占4.5%高中占3.0%电视媒体推荐媒体策略01-8-29某著名企业2《生活》栏目栏目订位：服务性与新闻性并重的大型生活服务类栏目栏目宗旨：节目内容生活化，服务对象个性化；主持风格平民化，话语交流直接化：创作手段多样化，版块包装减约化，广告宣传具体化。栏目形态：浓缩五彩缤纷的生活形态，诠释积极向上的生活理念，演绎真真切切的生活故事。