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市场营销原理及应用考试题及答案

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

答案：B

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业规模

答案：B

3.企业选择目标市场的前提和基础是（）

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.市场预测

答案：A

4.某企业生产的产品针对老年人，这是采用了（）目标市场策略。

A.无差异

B.差异性

C.集中性

D.分散性

答案：C

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A

6.产品的质量、款式、包装等属于产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：B

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

答案：A

8.企业将产品价格定得低于成本，以吸引顾客，扩大市场份额，这种定价策

略是（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.招徕定价

答案：B

9.企业在定价时，通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的，这种定价

目标是（）

A.利润最大化

B.市场占有率最大化

C.应付竞争

D.维持生存

答案：B

10.制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场

营销职能，这种折扣是（）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

答案：C

11.企业利用消费者求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾

客，这种定价策略是（）

A.声望定价

B.尾数定价

C.招徕定价

D.习惯定价

答案：C

12.促销的核心是（）

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

答案：B

13.企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信

息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买

欲望的活动是（）

A.促销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

答案：A

14.企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动是

（）

A.促销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

答案：B

15.企业通过一定的媒介，把有关产品的信息传递给消费者的促销方式是（）

A.促销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

答案：C

16.企业通过各种公关活动使社会公众对企业及其产品产生好感，以提高企业

知名度和美誉度的促销方式是（）

A.促销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

答案：D

17.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者

B.批发商

C.零售商

D.消费者

答案：A

18.市场营销渠道中不经过任何中间环节的渠道是（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

答案：A

19.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品，这是渠道决

策中的（）

A.渠道长度决策

B.渠道宽度决策

C.渠道类型决策

D.渠道成员决策

答案：A

20.企业选择几个中间商销售其产品，这种渠道宽度决策是（）

A.广泛分销

B.选择性分销

C.独家分销

D.密集分销

答案：B

1.市场营销的微观环境包括（）

A.企业内部环境

B.供应商

C.营销中介

D.顾客

答案：ABCD

2.市场细分的有效标志有（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.相对稳定性

答案：ABCD

3.企业的市场定位策略有（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.差异化定位

答案：ABC

4.产品组合的维度包括（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

答案：ABCD

5.影响定价的因素主要有（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：ABCD

6.折扣定价策略包括（）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

答案：ABCD

7.心理定价策略包括（）

A.声望定价

B.尾数定价

C.招徕定价

D.习惯定价

答案：ABCD

8.促销组合包括（）

A.人员推销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

答案：ABCD

9.广告的目标包括（）

A.通知

B.说服

C.提醒

D.树立品牌形象

答案：ABC

10.市场营销渠道成员包括（）

A.生产者

B.批发商

C.零售商

D.消费者

答案：ABC

1.市场营销就是推销产品。（）

答案：×