零售基础RetailFundamentals商品短视频设计.pptx

RetailFundamentals零售基础商品短视频设计与制作

商品短视频概述商品短视频拍摄注意事项短视频脚本撰写目录商品短视频的后期制作

商品短视频概述

1.“短视频+电商”模式截至2021年底，我国短视频用户规模已达到9.34亿，使用率90.5%。近年来，不断走高的短视频用户活跃度，体现了短视频的商业价值。随着我国电商行业的不断发展成熟，电商密集程度不断提高，行业竞争日益激烈。供大于求的局面让电商迫切需要开拓新的发展方向。“短视频+电商”模式作为当今时代背景下形成的一种新型营销模式，不论在流量，还是在变现方面都有着突出的优势。凭借良好的契合度，短视频成为电商增长点的敲门砖。和传统的图文、广播等模式相比，“短视频+电商”模式更为直观生动，更容易让消费者产生身临其境的感觉，并赢得消费者的情感认同。

2.商品短视频的作用01提高曝光和品牌意识短视频能够吸引观众的注意力，并通过生动的画面和动态效果展示店铺的产品、服务和品牌特色。02增强购买决策通过短视频展示产品的细节、功能和使用场景，可以让观众更加直观地了解产品的优势和价值，激发他们购买的兴趣03增加互动和用户参与短视频可以通过添加互动元素，促进用户参与和互动。有助于提高用户的粘性和参与度，在社交媒体上扩大视频的传播范围。04增强用户体验通过短视频展示店铺的实际情况、商品展示和用户使用案例，能够增强用户对店铺的体验感。

3.商品短视频的分类按内容分：（1）展示商品性能：比如体现商品的卖点、好处、作用等。（2）介绍使用方法：多为展示商品的功能及使用教程。（3）吸粉引流：主要是为了营销，要求是画面好看，最好有一定剧情。如果剧情有反转，能吸引更多流量。

短视频脚本撰写

1.前期准备需要确定拍摄主题及定位，根据推广的商品来确定

2.景别

3.内容010305设定一个清晰的主题或故事目标发展明确的角色和冲突制造高潮和情感共鸣020406建立引人入胜的起始运用有效的节奏突出独特的结尾或留下悬念剧情类短视频：

3.内容介绍商品类短视频：关注商品的性状、颜色、材质等方面。这些特征可以直接吸引消费者的注意力，使其对商品产生兴趣。商品形象需要认真挖掘消费者的使用需求，并挖掘商品在实际使用场景中的价值。展示商品在不同场景下的功能和实用性。商品使用场景比较其他品牌或之前的价格，并找出产品的价格优势。通过强调价格的合理性、优惠活动或促销策略，吸引消费者。商品的价格策略

4.台词接地气的吐槽：台词应该贴近现实生活，利用一些幽默或调侃的方式，嘲笑或揭示一些普遍、切实存在的情境或问题紧跟热点并加以灵活运用：及时了解当前的热点话题、流行文化和社会事件，并将其巧妙地融入台词中。抓住当前年轻人的痛点：了解当前年轻人的关注点、痛点和兴趣，观察他们的日常生活、挑战和困惑。使用口语化的表达：台词应该使用常用的口语表达和流行的词汇，让观众感到亲切和熟悉。3214保持简洁和有力：台词应该简洁明了，用简短的句子表达清晰的意思，避免冗长和啰嗦。5

5.运镜

商品短视频拍摄注意事项

商品短视频拍摄注意事项02注意打光：确保适当的照明条件，以确保商品在视频中呈现出最佳的外观和细节。如果光线不佳，或者演员脸上光影斑驳，那么就需要多个角度的补光灯。04突出商品特点：确保在视频中清楚展示商品的独特特点、功能和优势。使用不同的镜头、角度和特写来突出商品的细节。01注意拍摄地点：能在室内拍摄，尽量不要在室外拍摄。室内的光线更柔和，也更容易符合打光要求。而且室内不容易受到天气变化的干扰。03注意拍摄角度：可根据每一幕的风格及要表达的内涵，设计不同的拍摄角度，比如仰拍、平拍、侧拍、俯拍等。05控制视频长度：注意保持视频的长度适中，内容过多会让观众失去兴趣。尽量精简内容，将主要信息传达到位，使视频紧凑而具有吸引力。

商品短视频的

后期制作

商品短视频的后期制作（1）粗剪（1）预览素材；（2）建立时间轴；（3）选取核心片段；（4）剪辑整体结构；（5）标记和注释；（6）审查和评估。（3）添加转场和特效添加转场和特效，不仅可以强调重点，连贯故事，还能增加艺术感，创造独特的风格，甚至能增强情绪氛围。（2）精简（1）修剪和删减；（2）调整颜色和图像；（3）细节调整。（4）添加文字和音频通过为视频的各个部分添加适当的介绍，可以突出商品的特点和卖点；选择与视频风格一致的配乐和音效，进一步增强视频效果。

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