2025年大学《电子竞技运动与管理》专业题库—— 电子竞技行业的品牌推广策略.docxVIP

2025年大学《电子竞技运动与管理》专业题库——电子竞技行业的品牌推广策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填入括号内。每小题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于电子竞技品牌推广的主要目标？（）

A.提升品牌知名度和美誉度

B.吸引和扩大目标用户群体

C.促进电竞游戏销量直接增长

D.增强用户对品牌的忠诚度和参与度

2.“内容营销”在电竞品牌推广中应用广泛，其核心在于？（）

A.大规模投放广告以覆盖尽可能多的用户

B.通过创造和分享有价值的内容来吸引、获取和留存目标受众

C.仅仅依靠明星选手或网红进行代言推广

D.举办尽可能多的线下活动以增加曝光

3.对于一个新兴的、旨在面向青少年群体的电竞赛事品牌，以下哪种推广渠道可能最为有效？（）

A.高端财经媒体广告

B.社交媒体平台（如B站、抖音、微博）的KOL合作与直播

C.电视体育频道赛事转播

D.老牌游戏媒体评测

4.电竞俱乐部在品牌推广中，对核心选手进行“人设”塑造的主要目的是？（）

A.仅为了提升选手的商业代言价值

B.通过选手的个人魅力和故事吸引粉丝，进而提升俱乐部品牌影响力

C.压制竞争对手选手的曝光

D.提高选手的技术训练效率

5.以下哪项不是电竞品牌推广中常见的“跨界合作”形式？（）

A.电竞俱乐部与汽车品牌联合举办活动

B.电竞游戏与知名动漫IP进行联动

C.电竞赛事与快消品品牌进行联名赞助

D.电竞选手与个人服装设计师品牌进行普通的商业代言

6.电竞品牌在进行社交媒体营销时，以下哪种做法不利于建立积极的品牌形象？（）

A.积极回应用户评论，与粉丝互动

B.定期发布赛事资讯、精彩集锦和玩家故事

C.仅发布硬广和赛事报名信息，避免互动

D.邀请用户参与线上活动，创造用户生成内容（UGC）

7.“IP衍生品开发”作为电竞品牌推广策略的一部分，其核心价值在于？（）

A.直接产生大量利润

B.通过周边产品强化品牌认知，增加用户情感连接，拓展收入来源

C.提高电竞赛事的竞技水平

D.作为主要的赛事宣传方式

8.在电竞品牌推广过程中，收集和分析用户数据的主要目的是？（）

A.用于对用户进行“大数据杀熟”

B.了解目标受众特征、行为偏好，以实现更精准的推广和优化策略

C.增加用户的使用时长

D.用于惩罚不良用户行为

9.当电竞品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略通常不被推荐？（）

A.快速响应，真诚沟通，承担责任

B.尽可能拖延时间，避免公开回应

C.积极收集信息，了解事件真相

D.引导粉丝群体进行舆论反扑

10.电竞游戏IP的推广策略与普通体育赛事IP的推广策略相比，其最显著的区别在于？（）

A.更注重硬件设备的推广

B.更强调虚拟形象的塑造和互动体验

C.更依赖政府政策支持

D.更关注传统体育赛事的规则体系

二、简答题（请简洁明了地回答下列问题。每小题5分，共20分）

1.简述电子竞技品牌推广中，“用户社群运营”的重要性。

2.简要说明电竞赛事品牌在制定推广策略时，需要考虑哪些关键的内、外部因素？

3.什么是“KOL营销”？它在电竞品牌推广中有哪些优势？

4.简述电子竞技品牌推广中，“线上线下渠道整合”的意义。

三、案例分析题（共20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“星火电竞俱乐部”是一家新兴的电子竞技俱乐部，主要参加《星际争霸II》和《英雄联盟》两大项赛事。俱乐部刚刚完成融资，希望在接下来的一年内在国内电竞市场建立较高的知名度，并吸引更多《英雄联盟》的忠实玩家成为其粉丝。目前，俱乐部拥有两支实力中等的战队，配备了一名知名退役选手担任教练，但俱乐部自身的品牌形象和运营体系尚处于起步阶段。俱乐部管理层计划投入约200万元人民币用于品牌推广，但预算分配和使用方式尚未明确。

结合以上背景，请分析：

1.星火电竞俱乐部在品牌推广方面面临的主要挑战有哪些？（6分）

2.针对俱乐部现状和目标，请提出至少三种可行的品牌推广策略方向，并简要说明每种策略的核心思路。（14分）

四、论述题（共20分）

随着电竞产业的不断发展，电竞品牌的价值日益凸显。一个成功的电竞品牌不仅能够吸引顶尖人才和赛事资源，还能获得强大的市场号召力