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A保险公司营销环境PEST分析案例

目录

A保险公司营销环境PEST分析案例1

1.1政治环境1

1.2社会环境2

1.3经济环境5

1.4科技环境6

1.5法律环境6

PEST分析法能帽很好的对企业所处的宏观环境进行分析和识别，本论文分

别从PEST分析法中的政治和法律法规角度，经济发展角度，社会文化角度、技

术发展角度以及行业整体环境进行详细分析。

1.1政治环境

《中共中央、国务院关于加强老龄工作的决定》中讲述了养老服务的3个关

键原则，其中第二条：老年服务业的发展要走社会化、产业化的道。这正是近

年来商业养老保险持续建设并完善的进程。二零一四年八月，国务院政府办公室

印发了《有关发展现代社会保险服务业的若干个征求意见》（简称:《新国十条》）。

此文件再三指出，商业保险需变为社会保障模式的主要内容。这和“十二五〃规

划中的商业保险当做补充的介绍有了极大的改变。文件中提到，发展“创新商业

养老保险〃，尤其关注个人储蓄类养老险及其它养老服务的进行，另外还能激励

保险企业开发商业医疗或疾病等类型的产品，将健康产业与医院的发展相互融合,

并适时开展“递延型〃商业养老保险试点。国家政策积极扶持并鼓励发展商业养

老保险，将商业养老保险作为社会保障体系的重要组成部分。明确商业保险是保

障老百姓生活的金融工具，具有基础保障性，国家在税收上实现减免，一方面是

鼓励发展，另一方面，给老百姓提供了一种新的投资方式。即便是作为债务，也

能有效隔离资产，让家人可以过上有保障的生活。“老〃是每个人必定会面对的

问题。真正的扩大内需必须建立在人民人均收入提高和社会贫富差距减小上面，

这才是真正扩大内需的基础根本。民众收入的提高归结于社会需要劳动生产率的

提高，而贫富差距的缩小则必须健全法制制度，以规范所有非法或不道德的，唯

有如此，我国的经济内需才会真正强劲。北欧经济的成功模式-福利凯恩斯是可

以推广的一种策略，利用增加社会的科学诉求来协助经济的进步，另外还能使百

姓获得方便。2008年发布《指导意见》以来，直到二零一五年，保监会才专门

面向商用养老金颁布《企业养老社会保障管理业务管理办法》，激励保险公司主

动地实施各种养老保障制度的构建与优化。接下来2016年保监会出台了《关于

加快发展现代商业社会保险的若干意见》，基于社会观的视野，有关的方针与法

律也存在一定的问题，也无相应的可实践性，导致有关的立法保障事务相对来说

不够先进。重点反映在：一、由于有关主管部门尚不能对现代商业养老保险所涉

及的具体行业明细范围作出具体的规范，也就将导致在其监管机关与社会上专职

经营商业养老保险的企业之间，产生了相应的特殊行业纠纷。二、如果发生养老

保险索赔争议，在媒体对新闻作出报导的时候，都偏向于站在投保人的视角，产

生一定的偏袒。

近年来，社会在基础设施方面的需要已经有增无减，在社会保障、社会福利

等方面的需要也已经越来越多表现出，如果政府想进一步采取适当的凯恩斯主义,

就必须从凯恩斯主义转变到“投资凯恩斯主义〃与“福利凯恩斯主义〃并重，这

是当前政府必须要做的。“福利社会说到底并不是通过富人来带动贫民，也不是

公民由国家养活，而是公民承担起养自己的责任。国家的功能仅仅是为公民供应

高效的计划，使其更好地养自己。〃

2018年5月苏州、上海等地试点，个人商业养老资金账户申购符合条件的

商业养老保险商品，可以在规定标准内税前抵扣，已纳入私人商用养老服务资金

帐户的商品投资收益，能暂时不再上交所得税，未来再在获得商业养老金时去上

交个税。据试点情况分析，二零一八年共有十六家保险公司实施了个税延养老保

险服务，累计实收近七千万元保费，实际承保近四万例，但市场整体效果远不及

预想。2019年两会中有代表提出，建议改进现行的税收递延型商业养老保险得

配套政策，这为商业养老保险提供了新的发展思和途径。

1.2社会环境

社会是由人构成的，每个行业营销的主要内容均应当有人的支持。特别是保

险行业，唯有社会发展到相应的水平，才能获得大家的重视与肯定。

(1)人口结构方面

随着社会经济的发展和人们观念的改变，生育意愿也在降低，使得少子化现

象开始出现并加深，推动我国的育儿率下降，居家养