2025年大学《应用中文》专业题库—— 广告文案写作技能.docxVIP

2025年大学《应用中文》专业题库——广告文案写作技能

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于广告文案写作的基本原则？

A.创意性

B.强调产品的技术参数

C.真实性

D.目标导向性

2.在广告文案中，用于吸引注意力、概括核心信息的简短语句，通常指的是：

A.广告正文

B.广告语（Slogan）

C.广告标题

D.广告结尾

3.某款需要强调其便携性的数码产品，在进行广播广告文案写作时，应重点突出其：

A.高清画质参数

B.长续航能力

C.操作的便捷性

D.价格优势

4.“acupofcoffee,amomentoftime”这种文案风格最可能属于：

A.故事化风格

B.朴实直白风格

C.情感化风格

D.幽默诙谐风格

5.以下哪种媒介的文案写作，最需要注重语言的简洁明了和节奏感？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络新闻推广

D.广播广告

6.广告文案创作的首要环节是：

A.撰写正文

B.构思创意

C.确定广告语

D.选择发布媒介

7.针对老年人群体推广健康保健品，广告文案的语言风格应倾向于：

A.时尚前卫

B.专业严谨

C.亲切关怀

D.幽默调侃

8.“让生活更轻松”这句广告语，主要体现了广告文案的：

A.美感

B.品质感

C.价值感

D.易记性

9.在网络广告文案中，利用表情符号（Emoji）进行表达，主要是为了：

A.增加技术信息

B.提升文案的生动性和情感色彩

C.降低文案的专业度

D.减少文案篇幅

10.评估广告文案效果的重要指标之一是“记忆度”，以下哪种文案元素对提升记忆度帮助最大？

A.广告数据支持

B.广告语（Slogan）

C.广告画面描述

D.广告法律声明

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告文案根据功能不同，可以分为______文案、______文案和______文案。

2.广告文案写作的“黄金三点法”是指广告文案中应提炼出消费者最关心的______、______和______。

3.针对电视广告文案，由于其传播的______和______，文案语言需要简洁有力，富有______。

4.在撰写平面广告文案时，通常需要考虑文案与______的排版组合关系。

5.广告文案的创意表现手法多种多样，例如______、______、______等。

三、名词解释（每小题3分，共9分）

1.广告标题

2.广告创意

3.网络广告文案

四、简答题（每小题5分，共10分）

1.简述广告文案写作过程中进行目标受众分析的重要性。

2.与平面广告文案相比，电视广告文案在写作上有哪些主要特点？

五、案例分析题（每小题8分，共16分）

1.阅读以下一则手机广告文案片段，分析其写作特点及运用的技巧：

“告别等待，即刻拥有！全新闪电速存手机，体验零卡顿的极速快感。拍照？轻松冻结精彩瞬间！游戏？畅快运行，不卡不崩！[品牌名]，快人一步，生活从此‘快’人一步！”

请分析该文案在吸引注意力、突出卖点、运用修辞和营造品牌形象方面有哪些值得借鉴之处。

2.假设你要为一款面向年轻消费者的便携咖啡机撰写一则适用于微博平台的推广文案，请写出你的文案内容，要求包含产品核心卖点，语言风格符合目标受众特点，并考虑微博平台的传播特性。

六、论述题（10分）

结合实际案例，论述优秀的广告文案应如何平衡创意表现与信息传达的功能。

试卷答案

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一、选择题

1.B

解析思路：广告文案应遵循真实性原则，避免夸大其词。强调产品的技术参数可能是广告内容的一部分，但并非文案写作的普适原则。

2.B

解析思路：广告语（Slogan）的核心功能是简洁、响亮、易记地传达品牌信息或核心价值，符合题干描述。

3.C

解析思路：广播广告以听觉为主，信息传递依赖语言。强调便携性（“操作便捷性”）最符合广播媒介特性，易于通过语言描述和听众想象。

4.C

解析思路：“acupofcoffee,amomentoftime”描绘了一种悠闲、珍惜当下的生活态度，引发情感共鸣，属于情感化风格。

5.