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互联网企业2025年节日营销策略调整可行性研究报告

一、项目背景与目标

1.1项目背景

1.1.1互联网节日营销现状与挑战

当前，互联网企业节日营销已成为品牌增长的核心驱动力。据艾瑞咨询2024年数据显示，国内电商、社交、内容平台在春节、618、双11等关键节日的营销投入年复合增长率达18%，但整体呈现“高投入、低转化”的困境。一方面，流量成本持续攀升，2024年平台获客成本较2020年增长45%，用户对同质化营销内容疲劳感加剧，互动率下降23%；另一方面，节日营销周期碎片化（如情人节、母亲节等小众节日营销占比提升至35%），传统“大促型”营销模式难以适应精准化、场景化需求。

与此同时，