（75页PPT）华南国际某著名企业某省市场研究分析报告天津沈阳西安.pptVIP

碳酸饮料和植物蛋白饮料碳酸饮料：作为饮料家族里“历史”某省市场竞争最激烈的饮料某省市与会者对碳酸饮料的利益点及著名碳酸饮料品牌都非常熟知。由于多数与会者有较强的健康意识和减肥意识，她们饮用的碳酸饮料较少。她们认为碳酸饮料的优缺点为： 优点缺点清凉，解渴含糖高，发胖 感觉青春，休闲充涨感令人感到不舒服 碳酸饮料的清凉特性决定了它最适合夏季饮用的特性。碳酸饮料的休闲、轻松的产品情感利益点非常突出、鲜明。饮用者以年轻人居多，性别差异不明显。某省市场上常见的碳酸饮料品牌有：可口可乐、百事可乐、芬达、七喜等。植物蛋白饮料：具有纯天然，四季皆宜，口感舒缓的，营养，美容，饮用者以年轻女性为主等特点，但情感层面的利益点不明显。椰树、露露、荣氏为代表品牌。对广告创意的评价及接受程度总体评价及接受程度坚持篇创意发展方向表现方式浪漫篇创意发展方向表现方式轻松篇创意发展方向表现方式总体评价及接受程度总体而言，三个测试创意均不同程度的获得了各地与会者的好评。无论从创意的独特性还是消费者对创意的评价及认同程度来看，坚持篇是悠果电视广告的首选，特别是西安和沈阳。大多数与会者认为把“浪漫爱情”作为饮料广告的的主题很吸引人，而且容到酸牛奶。三个测试广告概念的整体接受程度为：坚持篇浪漫篇轻松篇坚持篇中所讲述的爱情故事虽然有些“苦味”，但很感人。这种即实际又浪漫的爱情故事吸引了大多数与会者。该创意的独特性非常突出，某省市的接受程度和评价都非常高。从另外一个角度来看，坚持篇的电视广告某省市场上对悠果某省市产生积极影响这一事实也说明了这一创意的成功。浪漫篇表达的“需要自己细细品味”的浪漫感觉虽然很吸引人，和与会者自己对浪漫的体会非常贴近，使有共鸣感，创意的亲和性很强，但与坚持篇相比令人感觉太“飘渺”，不实际。在各地的整体接受程度和评价不如坚持篇。轻松篇某省市的整体评价比较一般，虽然“轻松”和消费者喝酸牛奶的感觉比较接近，但与会者认为轻松和碳酸饮料联系比和酸牛奶的联系更直接。而且，把轻松作为饮料广告的主题并不独特。三个测试创意各自的位置如下：感性理性浪漫篇坚持篇轻松篇坚持篇

-创意发展方向创意发展方向：只要坚持不放弃，一切总会有奇迹。总体而言，与会者对这句话的评价一般。部分与会者认为这句话感觉太沉重、太现实。部分与会者认为这句话富有哲理性，很实际，有“座右铭”的感觉，能激励自己。与会者认为只有在遇到困难时才会有“坚持不放弃”的感觉。与“浪漫”和“轻松”相比较，这种感觉虽然现实，但太沉重，太压抑。她们不喜欢这种沉重的感觉。多数与会者认为，只有考大学、实现自己的理想、实现自己的决心减肥时会有坚持不放弃的感觉。在这些时候的决心往往源自于某种压力。因此，这句话使她们想起压力和一些不愉快的事情。但是，几乎所有与会者都有过在压力下坚持不放弃的切身体会。她们正处于学业和事业的奋斗阶段，容一些催人奋进的事物。从这个角度来看，她们认为这句话感觉很好，很适合自己。“感觉挺鼓舞，挺带劲，催人奋进。”-某省市与会者少数与会者认为真挚的爱情会让她们有“坚持不放弃”的感觉，但她们认为这种刻骨铭心的爱情在现代社会里比较少见。虽然与会者在潜意识中希望自己的爱情也能很执着，坚持，浪漫。但她们主观上都希望坎坷与自己的爱情无关。多数与会者对“一切总会有奇迹”有些不解，认为“奇迹”太不实际，过于感性、主观，令人感到迷惑。与饮料的联系方面某省市与会者听到这句话后的第一反映都是功能性饮料，如：红牛。或者减肥食品或饮料。只有功能性很强的饮料才会使与会者有“坚持不放弃”和“奇迹”的感觉 “象是那种喝时的口感不太好，但功能的确很好，坚持喝能治病的那种功能性饮料。”-沈阳大学生组多数与会者认为，把“坚持不放弃”和“奇迹”的感觉和喝酸牛奶的感觉联系在一起有些牵强。因为：所有含奶的饮料都给人一种比较、舒缓的感觉