《关于促进体育消费扩容升级的实施方案》.docx

研究报告

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《关于促进体育消费扩容升级的实施方案》

一、总体要求

1.1工作目标

(1)工作目标方面，本实施方案旨在通过综合施策，全面促进体育消费扩容升级，实现体育产业高质量发展。具体目标如下：首先，到2025年，全国体育消费规模预计将达到2.5万亿元，比2020年增长50%以上，体育消费占居民消费支出比重提升至5%左右。其次，培育形成一批具有国际影响力的体育品牌和赛事，提升体育产业附加值。例如，通过引入国际知名赛事，如世界杯、奥运会等，以及培育本土赛事，如中国篮球职业联赛、中国足球超级联赛等，预计到2025年，体育赛事收入将达到500亿元，同比增长30%。此外，打造一批具有示范引领作用的体育产业园区和特色小镇，如上海的崇明体育小镇、北京的顺义国际马术体育小镇等，预计到2025年，体育产业园区和特色小镇数量将达到100个，覆盖全国主要城市。

(2)在提升体育消费品质方面，我们将重点发展健身休闲、竞赛表演、体育用品及相关产品制造等三大领域。到2025年，健身休闲产业规模将达到1.5万亿元，竞赛表演产业规模达到5000亿元，体育用品及相关产品制造产业规模达到1万亿元。以健身休闲产业为例，我们将推动健身服务、健身器材、健身培训等产业链条全面发展，预计到2025年，全国健身场所数量将达到10万个，覆盖率达到90%以上。同时，通过政策引导和资金支持，鼓励企业研发创新，提高体育产品和服务质量。如华为、小米等知名企业纷纷涉足智能穿戴设备领域，预计到2025年，智能穿戴设备市场规模将达到1000亿元。

(3)在促进体育消费扩容升级过程中，我们将注重优化消费环境，提升消费者满意度。具体措施包括：一是加强体育基础设施建设，提高公共体育服务水平；二是完善体育消费政策体系，降低消费门槛；三是加强市场监管，维护消费者权益。以公共体育服务为例，我国将加大对公共体育设施的投入，预计到2025年，全国公共体育场地设施覆盖率达到90%以上。此外，通过举办各类体育活动，如全民健身运动会、体育赛事等，激发公众参与体育消费的热情。以2021年全民健身运动会为例，全国共有超过1亿人次参与，有力推动了体育消费的扩容升级。

1.2指导思想

(1)本实施方案的指导思想坚持新发展理念，以供给侧结构性改革为主线，以扩大体育消费为核心，以促进体育产业高质量发展为目标。强调发挥市场在资源配置中的决定性作用，同时更好发挥政府作用，通过政策引导、资金支持和制度创新，推动体育产业与经济社会发展深度融合。

(2)指导思想强调以人民为中心的发展思想，以满足人民群众日益增长的体育需求为导向，推动体育事业和体育产业协调发展。注重提高人民群众的体育健康水平，倡导健康生活方式，促进体育消费成为拉动经济增长的新动力。

(3)实施方案遵循创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，推动体育产业科技创新，优化产业结构，促进区域协调发展，实现绿色可持续发展。同时，加强国际交流与合作，提升我国体育产业的国际竞争力，为体育强国建设提供有力支撑。

1.3基本原则

(1)坚持市场主导与政府引导相结合的原则。充分发挥市场在体育资源配置中的决定性作用，同时加强政府宏观调控，制定相关政策，引导体育消费市场健康发展。

(2)坚持创新发展与协调发展相结合的原则。推动体育产业技术创新，培育新型体育消费模式，同时注重体育产业与经济社会各领域的协调发展，实现产业结构的优化升级。

(3)坚持开放共享与公平竞争相结合的原则。积极参与国际体育交流与合作，推动体育资源开放共享，同时维护体育市场的公平竞争秩序，保障消费者权益，促进体育产业的公平健康发展。

二、重点任务

2.1丰富体育产品供给

(1)丰富体育产品供给是促进体育消费扩容升级的关键。为此，我们将从以下几个方面着手：首先，加大体育场地设施建设力度，提升公共体育服务水平。预计到2025年，全国体育场地设施覆盖率达到90%以上，新建和改扩建体育场地设施10万处，为广大人民群众提供便捷的体育健身场所。其次，鼓励企业研发创新，推出多样化的体育产品和服务。如智能穿戴设备、健身器材、体育用品等，满足不同人群的体育消费需求。以智能穿戴设备为例，预计到2025年，我国智能穿戴设备市场规模将达到1000亿元，同比增长30%。此外，推广普及传统体育项目，挖掘地方特色体育资源，培育具有地方特色的体育产品。

(2)在丰富体育产品供给方面，我们还将注重以下几点：一是加强体育产业与相关产业的融合发展，如体育与旅游、文化、教育等领域的结合，打造具有特色的体育旅游产品。预计到2025年，体育旅游市场规模将达到5000亿元，同比增长25%。二是推动体育赛事市场发展，培育具有国际影响力的体育赛事品牌。如通过引入国际知名赛事，如世界杯、奥运会等，以及培育本土赛事，