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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、在广告文案创作中，USP（独特销售主张）的核心是强调产品的（）。

A.价格优势

B.使用场景

C.独特功能

D.品牌历史

【参考答案】C

【解析】USP原则要求明确传达产品与竞品的差异化优势，正确答案为C（独特功能）。选项A（价格）属于促销策略，B（使用场景）是应用延伸，D（品牌历史）涉及品牌资产，均不符合USP的核心定义。

2、广告文案结构遵循AIDA模型时，D（兴趣→欲望→行动）阶段的关键目标是（）。

A.提供产品参数

B.建立情感共鸣

C.催促立即购买

D.解释技术原理

【参考答案】C

【解析】IDA模型中，D阶段需通过限时优惠、库存预警等手段推动转化，正确答案为C。选项A（参数）属于信息层，B（情感）是前期铺垫，D（技术）与目标无关。

3、奥格威创意法则强调广告应（）。

A.重复记忆点

B.传递复杂信息

C.3秒内注意力

D.使用流行语

【参考答案】C

【解析】奥格威主张在黄金3秒内通过视觉冲击或悬念吸引观众，正确答案为C。选项A（重复）是传播策略，B（复杂信息）违反简洁原则，D（流行语）可能降低专业度。

4、根据《广告法》，下列表述属于禁用词的是（）。

A.年度销量冠军

B.用户满意度%

C.绝对化用语

D.精准定位

【参考答案】C

【】绝对化用语如第一最佳等违反《广告法》第八条，正确答案为C。选项A（销量冠军）需有权威数据支撑，B（满意度）属于量化描述，D（精准定位）是服务承诺。

5、品牌形象的核心目标是（）。

A.提升转化率

B.塑造价值观

C.解释产品功能

D.催促点击链接

【参考答案】B

【解析】形象广告侧重长期品牌资产积累，正确答案为B。选项A（转化率）是效果广告目标，C（功能）属于产品广告，D（点击链接）是电商广告手段。

6、在媒介组合策略中，黄金时段通常指（）。

A.工作日午休

B.晚间-22点.周末全天

D.节假日早间

【参考答案】B

【解析】晚间19-22点覆盖下班后黄金观看时段，正确答案为B。选项A（午休）适合短视频，C（周末）需分时段策略，D（早间）与大众作息不符。

7、以下哪项属于情感共鸣文案？（）

A.本产品由诺贝尔奖团队研发

B.99.9%用户复购率

C.为地球减负，每售出1件捐赠1元

D.支持七天无理由退换

【参考答案】C

【解析】C选项通过环保理念引发社会责任感，正确答案为C。A（权威认证）是信任型文案，B（数据背书）属理性说服，D（售后保障）是服务承诺。

8、广告文案的标题应满足（）。

A.长于30字

B.包含品牌LOGO

C.突出核心利益

D.使用复杂比喻

【参考答案】C

【解析】标题需在5秒内传达核心价值，正确答案为C。选项A（30字）限制信息密度，B（LOGO）降低阅读效率，D（比喻）可能造成理解成本。

9、在广告效果评估中，转化率属于（）。

【选项A.品牌知名度B.情感共鸣度C.留存率D.媒介覆盖量

【参考答案】C

【解析】转化率反映用户从认知到行动的转化，正确答案为C。选项A（知名度）是传播效果，B（情感）是传播内容，D（覆盖量）是媒介效果。

10、广告的核心要素是（）

A.包含品牌名称和产品功能

B.简短、吸引眼球

C.使用复杂修辞手法

D.体现用户情感共鸣

B.简短、吸引眼球

【参考答案】B

【解析】广告标题需在0.3秒内抓住注意力，核心是“简短”和“吸引眼球”，其他选项属于文案内容而非标题本质。A项功能描述适合正文，C项可能降低传播效率，D项需通过文案整体实现。

11、以下哪项属于广告创意的“情感共鸣”原则？（）

A.突产品技术参数

B.通过故事引发情感联想

C.强调产品价格优势

D.使用行业通用术语

B.通过故事引发情感联想

【参考答案】B

【解析】情感共鸣需借助故事、场景等具象化表达（B），A和C侧重理性说服，D易造成专业壁垒。如某母婴品牌“深夜泵奶”场景引发职场母亲共鸣。

12、媒介组合策略中广撒网”模式主要适用于（）

A.高端奢侈品推广

B.本地化服务类广告

C.网红产品快速曝光

D.政府公益宣传

B.本地化服务类广告

【参考答案】C

【解析】“广撒网”指多渠道密集投放（如短视频+朋友圈+电梯广告），C项网红产品需快速触达年轻群体，B项本地广告更依赖精准渠道（如社区公众号）。

13、根据《广告法》，以下哪类表述属于违规？（）

A.“销量领先”需提供对比数据

B.“最佳”有权威机构认证

C.“免费”需明确无隐藏费用

D.“