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鱼眼咖啡在上海地区的营销策略研究
摘要
上海的普通市民对咖啡的接受程度高于我国其他城市，不仅年轻的白领喜欢咖啡，甚至中老年人
也经常在咖啡厅里喝咖啡。2018年底以来，上海连锁经营协会宣布，上海大约有4000家咖啡馆。截
止目前，上海已经有10,000多家咖啡馆。
本文以上海地区鱼眼咖啡营销为研究对象，在介绍鱼眼咖啡市场基本情况基础上，综合运用
PEST环境分析法、STP分析法和SWOT分析法，对鱼眼咖啡品牌的市场现状进行深入剖析，并结合其
在品牌竞争、品牌定位、品牌形象和品牌传播方面存在的问题，从产品策略、定价策略、渠道策略、
促销策略四大方面提
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