（41页PPT）科思瑞智新希望品牌名称定性研究报告.pptVIP

*委托方：新希望乳业提案方：科某省市场研究公司提案人：提案时间：二零零二年十月十二日新希望品牌名称定性研究报告研究目的根据广告公司提供的名称，为新希望乳业的乳品筛选合适的品牌名称并获得选择依据；对新产品概念进行定性测试，为新产品概念的确定提供依据；定位概念的进一步挖掘，丰富对”新鲜、营养”的定位支撑。为定量研究提供支持。研究设计某省市长春、北京、青岛、、西安、上海、杭州、合肥、武汉、成都、昆明、广州，共1某省市。?样本量语言专家：在北京访问，共3位；消费者某省市3位，共36位。定性研究方法：深访定性研究方法：座谈会某省市 北京、成都、杭州座谈会场次2某省市某省市=6场名称测试成都消费者喜欢的名称纯之味怡多家选真源优鲜??????与牛奶关联不强,如果推出酸牛奶感觉就怪怪的有天然、绿色和感觉可能改成“益多”会更好不太好听，太强调家庭了，个人可能就不愿意购买与牛奶联系不太强，像矿泉水；新鲜，有牛奶的味道，质量好比较普通，没什么新意感觉味道纯美,奶质纯，少加水适合全家的，家庭喝的奶源很好，感觉信誉好，天然的，源源不断的名称测试部分成都消费者喜欢的名称佳选优品优加和美你好??????太自信，自大。感觉价格会很高，不可能天天喝好像就是给小孩子喝的，可能会失去原味比较大众化，质量较好的很难与牛奶关联起来就是最优选择，优质牛奶关联性不太强，而且口气太大了觉得有点哗众取宠的味道品质好，优质，比较自信顺口，像加了东西，对身体有益口语化，有亲切感，产品是大众化的名称测试部分成都消费者名称联想纯之味怡多家选真源优鲜佳选优品优加和美你好容调味品,与牛奶关联不强容到矿泉水，“怡宝”在成都影响很大感觉像厨房用品，家庭清洁用品像是矿泉水一样；有点象道教佛教的号；天然奶源名字像一种小吃，还有点像化妆品容到牛奶，关联强，牛奶才强调鲜有益身体健康；小孩子玩的电子游戏里的人物联想，蛋糕品牌什么产品都可以用这个名称购买时：“买一瓶你好牛奶”觉得很别扭名称测试部分北京消费者喜欢的名称纯之味金阳光新怡心怡唯一??????不知是否适合酸奶，有点像日本厂家味道浓，营养丰富，五添加剂，有购买欲望的健康，优质的，挺精神，满有营养的稍微生硬一点，好像只能冬天喝的感觉，像只适合儿童，局限适合奶粉，不适合鲜奶，可能听安怡听惯了，怡字没有液体的感觉觉得比较感觉就自己这一种好，挺霸气的，不好喝着就挺舒服的，心情好，喝了之后睡觉挺好的好像是适合老人喝的，安神，适合晚上喝，像添加了什么东西给人感觉较轻切，怡字很好听名称测试部分北京消费者喜欢的名称日康天牧优加田园??????名字好，天天健康绿色牛奶，感觉挺纯的，无污染的无负面影响纯牛奶，没有任何添加剂质量还可以像经过很多加工，不是天然的了无负面影响无负面影响名称测试部分北京消费者名称联想纯之味金阳光新怡优加唯一日康天牧心怡田园颜色白白的，挺干净的，感觉大企业出的，大气，适合各种年龄的人也像大品牌出的，有活力的感觉适合小孩子喝；感觉像电暖气的牌子；想到了草原会想到安怡奶粉，认为是它的子品牌会联想到它的品质很不错感觉来到了大草原，天山脚下的感觉，很新鲜的适合各种人饮用，关注所有人能想起某著名企业感觉清爽，很轻松的，生活美好的感觉，但是缺少新意清新自然的感觉名称测试部分杭州消费者喜欢的名称天益纯之味日康天牧田园??????读着顺口，有益于健康容牛奶，奶味厚重，味道好，带来健康，心情好像味精牌子，像日本的牌子纯正味的，鲜，浓度高，健康；比较大气太远了运输过程中可能有问题，可能会提高价格；对新鲜有挑战没有绿色的联想，没有味道的感觉感觉不够浓，不够纯；怕不卫生，农药有益于健康可能更适合老年人和小孩喝很容牛奶，绿色，大自然的味道，环保，鲜名称测试部分杭州消费者喜欢的名称阳光开心缘味??????与牛奶关联不强；像零食，儿童容一些有种牛奶的味道，原汁原味，浓，纯纯的带点阳光灿烂的味道缘字可能不如原字直观一看就开心，叫得想记得牢。老少都喜欢顺口，很光明，积极向上名称测试部分杭州消费者名称联想天益纯之味日康天牧田园阳光开心缘