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2025年大学《应用中文》专业题库——文学与传媒专业的发展趋势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.媒体融合

2.网络文学

3.AIGC（人工智能生成内容）

4.精准传播

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述数字技术对文学阅读习惯产生的主要影响。

2.结合实例，说明媒体融合背景下，传统媒体面临哪些挑战与机遇。

3.分析社交媒体环境下，“粉丝经济”如何影响文学作品的创作与传播。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.论述人工智能技术（如AIGC）对文学创作和媒体内容生产带来的深刻变革及其潜在伦理问题。

2.结合当前传媒行业的发展现状，探讨未来传媒人才应具备哪些核心能力与素养，并阐述《应用中文》专业在培养这些能力素养方面应如何作为。

四、案例分析/评论题（30分）

阅读以下材料，并围绕“文学IP的跨界开发与价值实现”这一主题进行分析评论：

近年来，“IP”成为文学、影视、游戏、动漫等文化产业的常用词汇。许多文学作品凭借其独特的世界观、丰满的人物形象和深刻的主题思想，被改编成影视剧、游戏、有声书等多种形式，形成了庞大的产业链。例如，某知名网络文学作品的改编电视剧播出后，不仅获得了高收视率和好口碑，更带动了相关游戏、周边产品的销售，实现了巨大的商业价值。然而，文学IP的跨界开发也并非总是成功，有时会出现改编作品质量低下、过度商业化和对原著精神的背叛等问题，引发争议。对此，你有何看法？请结合具体案例，分析文学IP跨界开发成功的关键因素、面临的挑战以及如何平衡商业价值与文化价值。

试卷答案

一、名词解释

1.媒体融合：指在数字技术支撑下，报纸、广播、电视、互联网等不同媒体形态，通过资源整合、内容共享、渠道互通，实现多功能、多媒体、多业态的深度重组与协同发展，形成新的传播格局和产业生态的过程。

**解析思路：*定义需抓住核心要素：数字技术支撑、多形态整合、深度重组、协同发展、新格局新生态。考察对媒体融合基本概念的掌握。

2.网络文学：指主要依托互联网平台进行创作、发布、传播和阅读的文学形态，具有创作门槛相对降低、传播速度快、互动性强、题材多样、商业模式新颖等特点。

**解析思路：*定义需点明载体（互联网）、创作发布传播阅读方式、主要特点（门槛、速度、互动、题材、模式）。考察对网络文学定义和特征的理解。

3.AIGC（人工智能生成内容）：指利用人工智能技术（如深度学习、自然语言处理等）自动或半自动生成文本、图像、音频、视频等多种形式的内容。它在文学创作、新闻写作、广告制作、音乐创作等领域展现出越来越大的潜力。

**解析思路：*定义需明确主体（人工智能技术）、动作（生成）、对象（文本、图像、音频、视频等）、领域（创作、写作、制作等）。考察对AI技术在内容生成方面应用的理解。

4.精准传播：指利用大数据、算法等技术，精确分析目标受众的特征和需求，将合适的媒介内容在恰当的时间、通过恰当的渠道传递给恰当的受众，以实现传播效果最大化的策略与方法。

**解析思路：*定义需包含核心要素：大数据、算法、目标受众分析、合适内容、恰当时间渠道受众、效果最大化。考察对精准传播概念和技术手段的理解。

二、简答题

1.数字技术对文学阅读习惯产生的主要影响：

*阅读方式多样化：从传统的纸质阅读为主，转向电子阅读、有声阅读、手机阅读、碎片化阅读等多元方式并存。

*阅读内容海量化与选择困难：网络提供了海量的文学作品和资讯，但同时也增加了筛选和选择的有效信息难度。

*互动性与参与感增强：读者可以通过评论、点赞、分享、参与线上讨论等方式与作者和其他读者互动，改变了单向接受的阅读体验。

*阅读节奏加快与注意力分散：快节奏生活和移动端阅读习惯使得阅读趋向碎片化、浅层化，深度阅读能力可能下降，注意力易被干扰。

*阅读行为数据化：个人阅读记录、偏好被平台追踪和分析，可能影响后续内容推荐，形成信息茧房。

**解析思路：*从阅读方式、内容、互动、节奏、数据等多个维度阐述影响，需具体、有层次，避免空泛。考察对数字技术如何改变个体阅读行为的认知广度。

2.结合实例，说明媒体融合背景下，传统媒体面临哪些挑战与机遇。

*挑战：

*用户流失与市场分割：受众注意力向新兴网络媒体转移，传统媒体面临读者和观众大量流失的困境（如报纸发行量下降、电视收视率下滑）。

*盈利模式转型困难：广告收入减少，依赖传统广告模式的媒体难以维持，探索新的数字广