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2025年自考《00058市场营销学》试题练习题和答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.企业通过市场调研，了解消费者的需求和偏好，从而有针对性地开发产品。这体现了市场营销的（）核心概念。

A.需求B.交换C.产品D.价值

2.某企业将目标市场定位于老年人群体，专门生产适合老年人使用的保健品。该企业采用的目标市场选择策略是（）。

A.无差异营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.综合性营销策略

3.下列属于企业微观环境因素的是（）。

A.人口环境B.经济环境C.供应商D.技术环境

4.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.信息收集B.确认需要C.方案评价D.购买决策

5.某公司的产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，但市场占有率增长缓慢。该公司应采取的营销策略是（）。

A.市场渗透策略B.市场开发策略

C.产品开发策略D.多元化经营策略

6.产品的整体概念包括三个层次，其中最基本的层次是（）。

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品

7.企业为了鼓励顾客提前付款，给予一定的现金折扣，这种定价策略属于（）。

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.功能折扣

8.下列不属于营业推广方式的是（）。

A.抽奖B.赠送样品C.广告宣传D.展销会

9.某企业通过建立自己的销售渠道，将产品直接销售给消费者。这种渠道模式属于（）。

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

10.市场细分的客观基础是（）。

A.消费者需求的差异性B.企业资源的有限性

C.市场竞争的激烈性D.企业目标的多样性

11.某企业推出一款新的智能手机，其定价低于市场上同类产品的价格，以吸引更多的消费者。该企业采用的定价策略是（）。

A.撇脂定价策略B.渗透定价策略

C.满意定价策略D.声望定价策略

12.企业在进行促销活动时，选择广告作为主要的促销工具。广告的主要特点是（）。

A.直接沟通B.双向沟通C.单向沟通D.互动沟通

13.下列属于公共关系活动的是（）。

A.人员推销B.广告宣传C.赞助公益活动D.营业推广

14.企业在制定市场营销策略时，需要考虑的宏观环境因素不包括（）。

A.政治法律环境B.社会文化环境

C.竞争者环境D.自然环境

15.某企业的产品组合宽度为5，长度为20，深度为4。则该企业产品组合的平均深度为（）。

A.2B.4C.5D.20

16.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。

A.文化B.利益C.属性D.个性

17.企业在进行市场定位时，需要考虑的因素不包括（）。

A.竞争者的定位B.目标市场的需求

C.企业自身的资源和能力D.产品的生产成本

18.下列属于市场营销控制方法的是（）。

A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.以上都是

19.某企业通过分析消费者的购买行为和偏好，将市场分为不同的细分市场。这种市场细分的依据是（）。

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

20.企业在选择分销渠道时，需要考虑的因素不包括（）。

A.产品特性B.市场需求C.企业自身条件D.竞争对手的渠道策略

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场营销学的研究方法主要有（）。

A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法

D.管理研究法E.社会研究法

2.企业的市场营销宏观环境包括（）。

A.人口环境B.经济环境C.自然环境

D.技术环境E.政治法律环境

3.影响消费者购买行为的因素主要有（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素

D.心理因素E.环境因素

4.产品生命周期包括（）阶段。

A.导入期B.成长期C.成熟期

D.衰退期E.复苏期

5.促销组合的主要工具包括（）。

A.广告B.人员推销C.营业推广

D.公共关系E.直接营销

三、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分）

1.简述市场营销的含义及其核心概念。

2.分析市场细分的作用。

3.说明产品定价的主要方法。

4.简