2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传播专业商业传媒分析.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播专业商业传媒分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于时尚商业传媒的主要功能？（）

2.在时尚品牌营销中，利用公关活动提升品牌形象和声誉，主要体现了哪种传播模式？（）

3.通常被认为代表更高品质和独特性，但生产成本和周期较长的时尚品牌类型是？（）

4.推动时尚信息快速传播，尤其在社交媒体时代发挥重要作用的意见领袖通常被称为？（）

5.将广告、公关、直销、数字营销等多种传播工具进行整合，以实现协同效应的策略称为？（）

6.以快速响应市场变化、追求高周转率为特点的时尚品牌商业模式是？（）

7.时尚杂志、电视时尚节目等传统媒体，通过收取品牌广告费用或销售版面/时段来盈利的模式属于？（）

8.大数据分析在时尚商业传媒中的应用，可以帮助品牌实现？（）

9.消费者对时尚品牌或产品产生认知、情感和购买意愿的过程，主要受哪些因素影响？（）

10.随着可持续发展理念的兴起，时尚品牌商业传媒策略中日益受到重视的议题包括？（）

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.时尚产业

2.奢侈品牌传播

3.整合营销传播（IMC）

4.时尚KOL

5.时尚电商

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述时尚品牌公共关系活动的主要类型及其目标。

2.社交媒体平台在时尚商业传媒中扮演着怎样的角色？

3.分析时尚品牌与时尚媒体之间合作共赢的关系。

4.数字化转型对时尚商业传媒带来了哪些机遇与挑战？

四、论述题（每题10分，共30分）

1.选择一个你熟悉的时尚品牌（可以是奢侈品牌、设计师品牌或快时尚品牌），分析其近年来主要的商业传媒策略，并评估其效果。

2.结合具体案例，论述社交媒体算法在时尚信息传播和商业营销中的作用及影响。

3.探讨时尚商业传媒在未来可能面临的主要发展趋势及其对品牌和媒体意味着什么。

试卷答案

1.D

2.B

3.C

4.B

5.A

6.A

7.C

8.D

9.B

10.C

一、选择题解析

1.解析：时尚商业传媒的主要功能包括传递时尚信息、塑造品牌形象、引导消费潮流、促进产品销售等。选项中，进行内容编辑或评论等属于媒体自身内容生产范畴，而非直接的商业传媒功能。

2.解析：利用公关活动提升品牌形象和声誉，侧重于通过非付费渠道（如媒体曝光、活动赞助等）建立和维护良好的公众关系，属于双向沟通或多向沟通模式，而非单向的“推”模式。

3.解析：奢侈品牌通常定位高端市场，强调独特性、品质感和文化价值，价格昂贵，生产周期较长。这与快时尚的快速迭代、低成本高周转特点形成对比。

4.解析：在社交媒体时代，拥有大量粉丝，能够影响其追随者购买决策的意见领袖被称为关键意见领袖（KeyOpinionLeader,KOL），或简称KOL。KOC（KeyOpinionConsumer）更侧重于真实消费者分享。

5.解析：整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）的核心思想是将各种传播渠道和工具（广告、公关、促销、直销、数字营销等）进行系统整合，确保信息一致性和传播效果最大化。

6.解析：快时尚品牌的核心特征是快速响应市场需求，不断推出新款商品，以较低的定价和较短的生命周期吸引消费者，实现高销售额和利润率。

7.解析：传统时尚媒体（如杂志、电视节目）通过销售广告位或版面时间给品牌，直接从品牌获得收入，这是典型的广告盈利模式。

8.解析：大数据可以通过分析消费者行为、偏好、社交网络等，帮助品牌更精准地定位目标受众，优化营销策略，实现个性化推荐和精准广告投放，从而提升营销效率和效果。

9.解析：消费者对时尚品牌的认知、情感和购买意愿受到产品本身特性、品牌形象、价格、营销沟通、社会影响（如他人评价、意见领袖推荐）、个人体验等多种因素的综合影响。

10.解析：可持续发展已成为全球关注的焦点，时尚品牌商业传媒需要积极回应，宣传其在材料、生产、消费等环节的环保实践和社会责任，这成为重要的沟通议题和品牌价值体现。

二、名词解释答案

1.时尚产业：指围绕时尚产品的设计、生产、流通、销售以及相关文化活动的集合，包括时装、鞋履、包袋、美妆、配饰等领域，以及支撑这些活动的平台和机构。

2.奢侈品牌传播：指奢侈品牌为了塑造和维护其高端形象、传递品牌价值、吸引目标消费者而进行的各种传播活动，强调独特性、品质感、文化内涵和个性化体验，通常采用精准定位和高端渠道策略。

3.整