汉英广告语比较分析及其在国际中文课堂中的教学应用浅探.pdfVIP

汉英广告语比较分析及其在国际中文课堂中的

教学应用浅探

摘要

当今世界瞬息万变，发展进程不断加快，我们每天都会摄入大量的信息，如文字、

图片、声音、视频等等，这其中我们所能察觉或者察觉不到的一大部分其实都属于广告

的范畴。而广告语作为广告媒体的文字载体而存在，随着商业社会的发展渗透在社会生

活的各个层面，并潜移默化地深刻影响着我们。它们已经成为我们日常生活中不可或缺

的一部分，而优秀的广告语则是集结了该语言系统中的精华部分，并且具有鲜明的文化

特色的。随着全球化进程加快，当今越来越多的以英语为母语的学习者加入到汉语学习

行列，我们每个人每日都接触着不同语言及不同风格的广告语，而笔者身为汉语国际教

育专业的学生，不由得对此产生了浓厚兴趣，并且想要深入研究其背后的语言逻辑，进

行不同文化背景下的差异对比，并将其引入国际中文教学实践中，辅助汉语教学，达到

提高教学趣味性、实用性等教学目的。因此本文就以传播最广的汉语及英语广告语为例

来进行研究，以期帮助对外汉语人更好地传播中华文化。

由于汉英在结构上有较大差异，因此在用词，句式结构和修辞上存在有不同的表现

形式；同时由于处于不同的文化背景下，自觉不自觉地受到所属文化群落的影响与制约，

两种广告语也会呈现出截然不同的文化特征。因此本文以汉英两种语言的广告语为例，

从语言和文化两个不同层面入手去分析汉语广告语和英文广告语的差异。

在绪论部分，笔者具体阐述本课题的研究背景和意义，点明研究对象和研究目的，

汇总和分析国内外以往学术界的研究成果，并阐明了本论文的研究方法。

第一章，笔者先厘清了广告语的定义，捋清广告语的发展史。接下来重点基于语言

层次去举例分析比较汉英广告语的具体异同，主要是从语音、词汇、语法、修辞几个大

方面去探究。并将汉英广告语引进国际中文课堂中，运用它们之间的相同点将更有利于

外国留学生来学习汉语和比较两种语言的共同特征，从而进行知识正迁移，有裨于其对

汉语的理解和学习。

第二章从跨文化角度去分析不同文化背景对广告语的影响，具体包括了宗教信仰、

道德伦理、风俗习惯和价值取向四个方面。笔者深入探究汉英广告语差异背后的文化因

I

素，有利于中文教师将广告语引入到不同文化背景学生的中文课堂中去。

最后一章是研究广告语在国际中文课堂中的传播与应用，通过问卷调查及实践所

得，尝试创新中文课堂模式，将汉英广告语与中文课堂结合起来，提升学生的学习积极

性，扩大其文化视野，从而更好地促进中文教学，传播中国文化，使外国学生感受到中

华民族语言文化博大精深、生生不息的魅力。

【关键词】：汉英广告语；语言特征；对比分析；文化差异；国际中文教学

II

AComparisonofSimilaritiesandDifferences

betweenChineseandEnglishAdvertisements

andTheirApplicationinChineseasaForeign

LanguageClassrooms

Abstract

Todaysworldischangingrapidly,andthedevelopmentprocessisaccelerating.We

consumealargeamountofinformationeveryday,suchaswords,pictures,sounds,videos,etc.A

largepartofwhichwecanorcannotdetectactuallybelongtothecategoryofadvertising.Asa

textmediumforadvertising,advertisingsloganspermeatealllevelsofsociallifewiththe

developmentofcommercialsocietyanddeeplyaffectus.Fromawiderangeoffor-profit

commodityadvertisingsloganssuchasfood,clothing