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《品牌策划与推广》项目三品牌形象与品牌文化任务二培育品牌文化严谨笃学敬业乐群

项目导图

任务开篇品牌文化是一个品牌的灵魂，是深深植根于组织内部并传递给外部世界的核心价值和信仰。在当今日新月异、多元化的市场环境中，培育强大而独特的品牌文化已经成为品牌管理中的一项至关重要的任务。本任务的主要内容有：1.根据品牌文化的内涵，分析品牌文化的特征；2.深入研究品牌文化的作用，并探讨培育品牌文化的关键步骤。

目录CONTANTS01品牌文化的内涵02品牌文化的特征03品牌文化的作用04培育品牌文化的步骤

品牌文化的内涵PART01

一、品牌文化的内涵（一）品牌文化的基本概念品牌文化是企业或广告主赋予商品丰富文化内涵，通过内外传播途径使消费者认同，进而培养忠诚顾客。确立自身品牌文化意味着获得强市场地位。品牌文化建立后，选用该品牌就成为消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。

一、品牌文化的内涵（二）品牌文化的核心品牌文化的核心实际上就是企业通过品牌向目标消费者所传播的价值观，包括生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等意识形态领域里的精神属性。

一、品牌文化的内涵（三）品牌文化与企业文化企业文化品牌文化企业文化的建立和形成，有利于提升商品的品牌形象，也有利于提高企业内部员工的凝聚力和向心力，还有利于增强企业员工自我实现的成就感，进而可以推动品牌文化的建立、形成、巩固和发展。建立完善

品牌文化的特征PART02

二、品牌文化的特征特征具体内容内涵的兼容性企业在塑造和提炼品牌文化内涵时，既可以体现企业主体的经营理念，也可以表现商品本体的内在或外在的属性，还可以彰显消费者的品味审美。传播的持久性品牌文化的形成需要企业进行长时间、不间断的有效传播。鲜明的个性化产品同质化日益严重，品牌价值首先体现在差异化营销上。品牌文化大体上具有以下三个基本特征，即内涵的兼容性、传播的持久性、鲜明的个性化。表3-3品牌文化特征

品牌文化的作用PART03

三、品牌文化的作用（一）有助于促进商品销售、传播社会文明由于几乎所有的社会人都会受到相同的经济体制和文化背景的影响，其价值取向、生活方式、消费行为等就会具有某种共性。消费者这种在文化意义上的共性就为塑造品牌文化提供了客观基础。同时，企业在提炼和传播品牌文化过程中，会产生传播社会文明的边际效用。企业在市场竞争活动中，努力塑造和传播品牌文化的动力源自商业利益，即企业通过提炼和传播品牌文化来增强自身品牌在市场上的竞争力，从而谋求更多的商业利益。几乎社会人都会受到相同的经济体制和文化背景的影响，其价值取向、生活方式等具有某种共性。这种共性为塑造品牌文化提供了客观基础。同时，在这过程中，会产生传播社会文明的边际效用。

三、品牌文化的作用（二）有助于受众对品牌个性的认知与识别目标受众品牌文化的提炼可以通过品牌外在的视觉系统使目标受众形成对品牌视觉形象上的差异性识别。品牌文化的规范还可以通过建立企业员工的行为文化系统，并通过企业员工同目标消费者的接触与沟通，在消费者心目中形成品牌理念的个性识别。

三、品牌文化的作用（三）有助于培养目标消费者的品牌忠诚在市场竞争加剧的今天，相同类别的不同品牌之间的同质化现象日益严重，其结果是消费者越来越难以区分不同品牌之间的差异所在。企业要想使目标消费者在众多的品牌中能够很快地识别出本品牌与众不同之处，最有效的方法是让品牌具有独特的文化。

培育品牌文化的步骤PART04

四、培育品牌文化的步骤（一）品牌文化的塑造表3-5?品牌文化的塑造品牌文化塑造方向具体内容传承企业历史文化将企业品牌从无到有的过程，用故事/文章的形式进行综合整理，撰写成品牌成长史。打造特有的设计风格优秀的品牌设计，能让人看到商标、文字、图片等信息就能第一时间联想到相关品牌。提炼品牌精神要注意提炼出企业品牌的核心精神，如在品牌文化中，大力倡导诚信、道德、优质、高效等关键词，研究提出品牌名言。

四、培育品牌文化的步骤（一）品牌文化的塑造表3-5?品牌文化的塑造品牌文化塑造方向具体内容提供优质服务一个成功的企业必定是能提供优质服务的企业，口碑相传的好产品、好服务、才能让自己的品牌产品长盛不衰。注重人才培养不同的行业也会产生许多优秀的行业人才，拥有自己的行业明星，品牌也能更加响亮，才会有更多的簇拥者。发掘品牌文化故事企业的文化故事包括创业历史，创业者成长经历等等。不断更新品牌文化要在不断发展的社会大环境下永葆青春，必须不断地更新品牌文化，做到与时俱进，与科技接轨。

四、培育品牌文化的步骤（二）品牌文化战略1.塑造个性化的品牌文化品牌文化个性：品牌向外展示的品质，是品牌的公众形象、社会形象、自我定位的延伸，是品牌融入消费者生活的联系纽带。品牌文化个性是品牌生命的核心，任何一个在市场上占有一席之地的品牌都必须顺应市场的