2025年大学《时尚传播》专业题库—— 大学时尚传播专业品牌传播策略.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——大学时尚传播专业品牌传播策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌定位

2.整合营销传播（IMC）

3.影响者营销

4.体验式品牌传播

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述时尚品牌进行品牌传播的主要目标。

2.分析社交媒体在时尚品牌传播中的独特作用。

3.比较公共关系策略与广告策略在时尚品牌推广中的异同。

4.简述影响时尚品牌传播策略制定的关键外部因素。

三、论述题（20分）

深入探讨奢侈品品牌通常采用哪些独特的品牌传播策略来维护其高端形象和品牌价值，并分析这些策略的核心要素。

四、案例分析题（30分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：某新兴设计师品牌“Elysian”以推出融合可持续理念与复古美学的设计而受到关注。该品牌在创立初期，主要通过以下方式开展传播：

*在Instagram和Pinterest上发布高质量的产品图片和模特穿搭故事，强调设计细节和可持续材料来源。

*与几位在时尚领域具有影响力的独立博主合作，进行产品试用和分享。

*参加一个小型的独立设计师时装周，通过展示和媒体采访提高知名度。

*建立品牌邮件列表，向订阅用户发送新品信息和品牌故事。

问题：

1.分析“Elysian”品牌在创立初期所采用的传播策略及其特点。（10分）

2.评估该品牌传播策略的有效性，并指出其中存在的潜在优势与不足。（10分）

3.如果你是该品牌的传播顾问，你建议在现有策略基础上进行哪些调整或补充，以更有效地提升品牌影响力和市场份额？（10分）

五、方案设计题（30分）

假设你是一名时尚传播专业的学生，需要为一款旨在面向大学生群体的新锐美妆品牌“SparkleYouth”策划其首次大型社交媒体传播活动，活动目标是在活动结束后一个月内，实现品牌在目标群体中的认知度提升30%，并收集5000个有效活动参与线索。

请设计该社交媒体传播活动方案，内容应包括：

1.活动核心创意与主题。

2.活动目标受众的具体描述。

3.选择的核心社交媒体平台及理由。

4.活动的主要内容和互动形式。

5.活动时间安排与关键节点。

6.活动效果评估的主要指标和方法。

试卷答案

一、名词解释

1.品牌定位:指品牌在目标消费者心目中，相对于竞争对手，占据一个独特、清晰且有价值的位置的过程。它通过塑造品牌的形象、个性和利益点，使品牌在消费者心智中区别于其他竞争对手，从而获得竞争优势。

*解析思路:定义需抓住核心要素：目标消费者心智、相对竞争对手、独特清晰的位置、价值。时尚传播中，定位关乎品牌如何塑造独特形象以吸引目标群体。

2.整合营销传播（IMC）:指将广告、公共关系、销售促进、人员推销、直效营销以及数字营销等传播工具和渠道进行系统性的整合，以传递清晰、一致和有效的品牌信息，从而实现营销目标的一种战略过程。

*解析思路:定义需强调系统性、整合性、一致性、传递清晰信息。时尚品牌常需整合多渠道（如秀场、广告、社交媒体、KOL合作）传递统一品牌形象。

3.影响者营销:指品牌与在特定领域或社群内具有影响力的人物（如意见领袖KOL、关键意见消费者KOC）合作，利用其影响力和号召力来推广品牌、产品或服务，从而触达目标受众并促进其购买决策的一种营销方式。

*解析思路:定义需包含核心要素：影响力人物、合作、推广、触达目标受众。在时尚圈，影响者营销是核心手段，能有效带动潮流和销售。

4.体验式品牌传播:指品牌通过创造或提供特定的、有吸引力的、独特的品牌体验，让消费者在参与过程中深入感受品牌价值，建立情感连接，从而增强品牌忠诚度和传播效果的一种传播方式。

*解析思路:定义需强调创造体验、消费者参与、感受价值、情感连接。时尚品牌常通过时装秀、快闪店、粉丝活动等提供体验，深化品牌认知。

二、简答题

1.时尚品牌进行品牌传播的主要目标包括：

*提升品牌知名度与认知度，让目标消费者了解并记住品牌。

*塑造和强化独特的品牌形象与个性，建立品牌识别度。

*传递品牌核心价值与理念，与目标消费者建立情感连接。

*激发消费者的购买欲望，促进产品销售。

*维护和提升品牌声誉，建立品牌忠诚度。

*与消费者进行沟通互动，听取反馈，建立社群关系。

*在竞争市场中脱颖而出，获得竞争优势。

*解析思路:回答需全面覆盖品牌传播的基本功能在时尚领域的体现，从认知、形象、价值到销售、关系、竞