场景金融发展趋势与市场现状分析报告.pdfVIP

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定义与说明

DEFINITIONANDEXNATION

场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金

融服务，以刺激或促使消费者发生行为、

助力实现商品的跨期

场景金融的定义

什么是场景金融

场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金融服务，以刺激或促

使消费者发生行为、助力实现商品的跨期。

消实体店产生消费需求——去往各类实体购

费买场所——完成并运送回住所

者

产生消费需求——网络信息搜寻—

行PC主导———快递

为

轨产生消费需求——打开对应

移动端主导

迹APP——线下或快递

场景金融的说明

初级场景金融

初级场景金融，亦可称为广义场景金融，即在消费场景中，为了促使

消费者实现有明确指向性的消费需求而推出，助力完成商品的跨期交

易的金融服务。

高级场景金融

高级的场景金融，亦可称为狭义场景金融，指消费者通过由平台直接

的提前授信、即时消费的金融服务，来实现商品的跨期；平

台方即为金融服务的直接方，时不发生平台间的跳转。

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行业现状

INDUSTRYSTATUSQUO

未来三年里，随着移动支付的线下布局的进

一步完善和用户习惯的日渐养成，场景金融

市场还将保持一定规模的增长

场景金融的市场规模及增长率

4724.30%

增

2520%

长

率

392.40%348%269%128.60%94.60%74.90%

2012201320142015201620172018e2019e

64292.9

（市

亿场

36247.6

元规

）模18192.8

7660

0.31.572.41895.9

场景金融的市场结构

82%11.70%6.30%

2019e

2018e81%