2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 网络新闻传播对传统媒体的冲击.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络新闻传播对传统媒体的冲击

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.媒体融合

2.审查制度

3.去中心化

4.媒体平台化

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述网络新闻传播相比传统新闻传播在传播特性上的主要差异。

2.分析网络新闻传播对传统媒体广告收入造成的冲击及其主要原因。

3.传统媒体为应对网络新闻传播的冲击，通常采取哪些主要的转型策略？

4.网络新闻传播对传统媒体的“把关人”角色带来了哪些挑战？

三、论述题（每题15分，共30分）

1.论述社交媒体的兴起如何改变了新闻的生产方式和传播格局，这对传统媒体的权威性构成了怎样的挑战？

2.结合实际，分析传统媒体在数字化转型过程中可能面临的主要困境，并提出相应的对策建议。

四、案例分析题（20分）

阅读以下材料，并回答问题：

“XX电视台，作为一家拥有数十年历史的省级卫视，长期以来依靠强大的制作能力和丰富的节目资源吸引观众，并通过广告收入维持运营。然而，近年来，随着短视频平台的崛起和用户观看习惯的改变，该台收视率下滑明显，广告商削减了投放预算。为了生存和发展，该台开始积极进行改革：成立了新媒体中心，入驻各大短视频平台，推出碎片化、强娱乐化的新闻产品；与互联网公司合作，进行节目模式输出；尝试直播带货和知识付费等新业务。但转型过程并非一帆风顺，内部部门协调困难，新媒体产品缺乏品牌影响力，新业务盈利能力有限，该台的未来发展依然充满挑战。”

根据上述材料，分析XX电视台所面临的困境及其根源，并评价其采取的应对策略。

试卷答案

一、名词解释

1.媒体融合：指在信息技术基础之上，将报纸、广播、电视等不同媒体形态，通过所有权、组织结构、生产流程、传播渠道等层面的整合，实现资源共享、优势互补，最终形成一种新的、一体化的媒体形态和运作模式的过程。

**解析思路：*定义需包含整合的对象（不同媒体形态）、整合的基础（信息技术）、整合的层面（所有权、组织、流程、渠道等）以及最终目标（一体化形态和运作模式）。

2.审查制度：指国家权力机构或其他有权部门，对新闻、出版、影视、网络等信息传播内容进行监控、审查和管理的制度或规范。在网络环境下，审查制度的形式和侧重点发生变化，如网络内容过滤、关键词屏蔽、平台自查自报等。

**解析思路：*定义需说明审查的主体（国家权力/有权部门）、对象（信息传播内容）、行为（监控、审查、管理）以及网络环境下的具体表现（过滤、屏蔽、自查等）。

3.去中心化：指信息传播权力不再集中于少数专业媒体机构，而是分散到更广泛的网络用户和节点上。在网络中，任何用户都可以成为信息发布者，信息传播路径多元化，打破了传统媒体的单向、层级传播结构。

**解析思路：*定义需点明权力主体从“少数机构”到“广泛用户/节点”的转变，强调传播路径的“多元化”，并与传统媒体“单向、层级”结构对比。

4.媒体平台化：指媒体机构构建或利用数字平台，整合内容资源、技术工具、用户数据等要素，为内容生产者、传播者、消费者提供聚合、互动、交易等服务，并围绕平台形成生态系统的商业模式。平台成为连接多方、实现价值交换的核心枢纽。

**解析思路：*定义需包含核心要素（平台）、服务对象（生产者、传播者、消费者）、功能（聚合、互动、交易）、模式（生态系统）以及平台的核心地位（连接枢纽）。

二、简答题

1.简述网络新闻传播相比传统新闻传播在传播特性上的主要差异。

*答：主要差异在于：①传播速度，网络新闻传播即时快速，几乎实时更新；传统新闻传播有固定周期，时效性相对较慢。②传播范围，网络新闻传播突破地域限制，可全球传播；传统新闻传播受发行渠道限制，范围相对有限。③传播方式，网络新闻传播具有交互性，读者可评论、分享、参与；传统新闻传播以单向传播为主，互动性弱。④传播成本，网络新闻生产门槛相对降低，成本较传统媒体更低；传统新闻生产需要较多的人力、物力投入，成本较高。⑤信息形态，网络新闻呈现多媒体化、多样化特征（文字、图片、音频、视频、直播）；传统新闻以文字、图片、声音为主，形态相对单一。

**解析思路：*从时效性、范围、互动性、成本、形态这五个核心传播特性入手，逐一对比网络新闻与传统新闻的差异，并简要说明原因或表现。

2.分析网络新闻传播对传统媒体广告收入造成的冲击及其主要原因。

*答：冲击：网络新闻传播导致传统媒体广告市场份额急剧萎缩，广告收入大幅下滑，甚至出现负增长，严重威胁传统媒体的生存。主要原因：①广告客户转移，随