56636-新媒体文案创作及传播（微课版）-教学大纲.docVIP

《新媒体文案写作与传播》教学大纲

课程编号：

课程类别：专业基础课

开课单位：广告学院

适用专业：广告学、公共关系、网络与新媒体、市场营销

周学时：2

学分：2

先修课程：广告概论、新媒体概论

建议修读学期：2-4

一、课程介绍

本课程主要面向本科学生，进行新媒体文案的分析与写作，在介绍新媒体文案的基本写作方法之外，将强化学生对于文字类新媒体文案、视频类新媒体文案、音频类新媒体文案的撰写执行，旨在提高学生的对于新媒体营销传播的理解，以及新媒体营销传播的操作能力。

二、教学方法和手段

《新媒体文案写作与传播》课程着重培养学生的文案写作的基础理论和基本技能，综合多种教学方法，采取灵活的教学手段，以学生为中心进行教学。本课程经常采用的教学方法有：课堂理论讲授法、案例分析法、启发式、探究式、讨论式、任务驱动教学法等。主要采用的教学手段有：使用多媒体课件，网络信息技术等来开展教学，针对丰富多彩的新媒体文案，直接进行分析点评和操作训练，为学生提供一个实操场景，强化学生的主体性，强化教学的场景性，培养学生主动探索、积极思考、团结协作，以达到培养学生进行新媒体广告文案创作工作的基本技能和初步能力。

三、教学内容和基本要求

第1章新媒体文案概论

基本要求

1.掌握新媒体文案的概念及主要特点。

2.掌握新媒体文案的主要分类。

3.掌握新媒体文案的构成要素。

4.掌握新媒体创作者的主要职责和素质培养方向。

教学重点

1.新媒体文案的概念

2.新媒体文案的主要分类

教学难点

1.新媒体文案的构成要素

教学内容

1.1新媒体文案综述

1.1.1新媒体文案的发展背景

1.1.2新媒体文案的概念

1.1.3新媒体文案的特点

1.1.4新媒体文案主要类型

1.1.4新媒体文案的构成要素

1.2新媒体文案创作者的职责内容和素质培养

1.2.1新媒体文案创作者的职责内容

1.2.2新媒体文案创作者的素质培养

第2章新媒体文案经典写作法

基本要求

熟知新媒体文案的五种经典写作方法。

充分了解五种新媒体文案的经典写作手法的主要特征。

掌握五种新媒体文案的经典写作手法的技巧。

教学重点

1.五种新媒体文案的经典写作方法的概念

2.五种新媒体文案的经典写作手法的主要特征。

教学难点

1.五种新媒体文案的经典写作手法的写作技巧。

教学内容

2.1价值沟通写作法

2.1.1价值沟通类文案的主要特征

2.1.2价值沟通类文案的写作技巧

2.2专家视角写作法

2.2.1专家视角类文案的主要特征

2.2.2专家视角类文案的写作技巧

2.3真实体验写作法

2.3.1真实体验类文案主要特征

2.3.2真实体验类文案的写作技巧

2.4偶像示范写作法

2.4.1偶像示范类文案的主要特征

2.4.2偶像示范类文案的写作技巧

2.5娱乐狂欢写作法

2.5.1娱乐狂欢类文案主要特征

2.5.2娱乐狂欢类文案写作技巧

第3章新媒体文案的前期准备

基本要求

1.了解新媒体文案前期准备的主要内容

2.掌握市场调查和策划的主要内容和基本方法

3.学习经典的创意思维方法

4.熟悉优秀新媒体文案的特征

教学重点

1.掌握为产品定位的其中方法

2.掌握为消费者画像的两种角度

教学难点

确定竞争策略

教学内容

3.1市场调查与策划

3.1.1调研市场概况

3.1.2分析竞争对手

3.1.3定位产品

3.1.4目标消费者画像

3.1.5规划发布平台

3.2学习创意思维

3.2.1九宫格思维法

3.2.2头脑风暴法

3.2.3元素组合法

3.2.4多维度发散法

3.2.5金字塔结构法

3.3了解新媒体文案的要求

3.3.1具有欣赏价值

3.3.2完成营销目的

3.3.3成为网络热点

第4章新媒体文案写作的整体构思

基本要求

1.掌握新媒体文案写作整体构思的主要内容有哪些？

2.掌握新媒体文案常用的四个诉求点

3.掌握新媒体文案的七种风格

教学重点

掌握如何确定新媒体文案的诉求方式

教学难点

为新媒体文案设计切入点

教学内容

4.1确定诉求点

4.1.1产品

4.1.2消费者

4.1.3品牌

4.1.4企业

4.2确定风格

4.2.1平实

4.2.2温情

4.2.3热烈

4.2.4幽默

4.2.5深沉

4.2.6超脱

4.2.7另类

4.3选择诉求方式