淮阴工学院《新媒体广告运营》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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淮阴工学院

《新媒体广告运营》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）

A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异

B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径

C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大

D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要

2、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.广播广告

3、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？（）

A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区

4、在广告创意过程中，逆向思维有时能带来独特的效果。以下关于逆向思维在广告中的应用，不正确的是（）

A.打破常规，出其不意B.违背产品的基本属性C.引发消费者的思考D.以新颖的方式传达信息

5、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）

A.主人公的成功经历

B.克服困难的过程

C.浪漫的爱情情节

D.神秘的冒险故事

6、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）

A.短视频广告

B.静态图片广告

C.长文广告

D.音频广告

7、某品牌计划推出一款新产品，并准备进行广告宣传。在选择广告媒体时，需要权衡各种因素。以下哪项因素对于决定广告媒体选择的影响相对较小？（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.产品的价格定位

C.广告预算的大小

D.竞争对手的广告投放策略

8、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（）

A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权

B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益

C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求

D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范

9、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？（）

A.不透露产品的任何信息B.逐步揭示产品的部分特点C.故意制造错误信息引发猜测D.邀请消费者猜测产品的价格

10、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）

A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆

11、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）

A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念

12、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）

A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色

13、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）

A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用

14、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）

A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价

15、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）

A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众

B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手