2025年大学《广告学》专业题库—— 解读社会媒体在广告宣传中的作用.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——解读社会媒体在广告宣传中的作用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于社会媒体的主要特征？（）

A.用户生成内容

B.双向互动

C.强制性传播

D.社交关系网络

2.社会媒体广告相比传统广告，最主要的优势在于？（）

A.创意表达更自由

B.目标受众更精准

C.传播渠道更广泛

D.成本更低廉

3.下列哪个平台以短视频为主要内容形式，适合进行品牌年轻化营销？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

4.社会媒体广告中的“KOL”指的是？（）

A.关键意见领袖

B.凯文·奥利里

C.凯文·李

D.可持续发展目标

5.社会媒体广告效果评估中，最常用的指标是？（）

A.广告点击率

B.广告曝光量

C.广告转化率

D.广告互动率

6.社会媒体广告的“圈层营销”策略主要是基于？（）

A.地域因素

B.年龄因素

C.兴趣因素

D.收入因素

7.社会媒体广告中，用户自发分享品牌信息的行为属于？（）

A.广告投放

B.内容营销

C.口碑营销

D.数据分析

8.社会媒体环境下，品牌危机传播的主要特点是？（）

A.传播速度快、影响范围广

B.传播速度慢、影响范围小

C.传播渠道单一、可控性强

D.传播内容单一、针对性强

9.社会媒体广告投放中，需要重点关注的目标受众特征是？（）

A.人口统计学特征

B.地理位置

C.兴趣爱好

D.以上都是

10.社会媒体广告发展趋势中，不包括？（）

A.技术驱动

B.内容为王

C.广告为王

D.精准营销

二、填空题（每空1分，共10分）

1.社会媒体广告的核心在于__________和__________。

2.社会媒体广告的“互动性”体现在__________、评论、点赞等方面。

3.社会媒体广告的“内容营销”强调__________的重要性。

4.社会媒体广告的“口碑营销”利用了__________的力量。

5.社会媒体广告效果评估需要关注__________、互动率、转化率等指标。

6.社会媒体广告的“圈层营销”需要基于用户的__________进行精准定位。

7.社会媒体广告的“直播带货”属于__________营销的一种形式。

8.社会媒体广告的“私域流量”指的是品牌在__________内积累的用户流量。

9.社会媒体广告的“算法推荐”机制利用了用户的__________数据。

10.社会媒体广告的“短视频营销”需要注重__________和__________。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述社会媒体广告相比传统广告的主要优势。

2.简述社会媒体广告中“内容营销”的内涵和特点。

3.简述社会媒体广告中“精准营销”的实现途径。

4.简述社会媒体广告中“口碑营销”的作用机制。

四、论述题（10分）

结合当前社会媒体发展趋势，论述社会媒体广告在未来将如何发展。

五、案例分析题（30分）

某服装品牌近年来积极利用抖音平台进行广告宣传，通过邀请时尚达人进行产品展示和穿搭分享，并与粉丝进行互动，取得了良好的销售效果。请分析该品牌在抖音平台进行广告宣传的成功因素。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.B

4.A

5.C

6.C

7.C

8.A

9.D

10.C

二、填空题

1.互动传播

2.关注转发

3.用户需求

4.消费者

5.曝光率

6.兴趣

7.直播

8.自身

9.行为

10.视觉冲击力故事性

三、简答题

1.解析思路：从传播速度、传播范围、互动性、目标受众精准度、成本、数据反馈等方面进行比较。

2.解析思路：阐述内容营销以用户需求为导向，通过优质内容吸引用户，建立品牌认知和好感度。

3.解析思路：说明如何利用社会媒体平台的用户数据和算法推荐，进行精准的广告投放。

4.解析思路：分析口碑营销如何通过用户的分享和推荐，形成良好的品牌声誉，影响消费者的购买决策。

四、论述题

解析思路：结合人工智能、大数据、虚拟现实等新技术的发展，以及消费者行为的改变，论述社会