2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 社交网络分析与用户行为研究.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——社交网络分析与用户行为研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于社交网络的基本要素？

A.节点

B.边

C.网络密度

D.频率

2.衡量一个节点中心性的指标是？

A.网络密度

B.度中心性

C.网络直径

D.平均路径长度

3.下列哪种模型不属于社交网络模型？

A.小世界网络

B.无标度网络

C.网络效应模型

D.社会资本模型

4.社交网络分析中，社区结构是指？

A.网络中节点的连接模式

B.网络中节点聚集形成的团体

C.网络中边的分布情况

D.网络中节点的中心性程度

5.下列哪种方法不属于社交网络数据采集方法？

A.网络爬虫

B.问卷调查

C.内容分析

D.人工观察

6.常用的社交网络分析工具包括？

A.Excel

B.SPSS

C.Gephi

D.Tableau

7.用户行为的阶段模型中，哪个阶段是用户开始对产品产生兴趣？

A.注意

B.考虑

C.评价

D.行为

8.用户行为研究的目的是？

A.描述用户行为

B.解释用户行为

C.预测用户行为

D.以上都是

9.下列哪种方法不属于用户行为数据采集方法？

A.日志分析

B.问卷调查

C.访谈

D.意象实验

10.个性化推荐系统的核心是？

A.用户画像

B.推荐算法

C.数据库

D.用户界面

二、填空题（每空1分，共10分）

1.社交网络分析的基本单位是__________，连接两个节点的线称为__________。

2.衡量网络中节点之间连接紧密程度的指标是__________。

3.社交网络分析中，度中心性高的节点通常被称为__________。

4.用户行为的模型有很多，例如__________和__________。

5.用户画像是指对目标用户的__________、__________、__________等方面的特征进行抽象和概括。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述社交网络分析在市场营销中的应用。

2.简述用户行为研究的步骤。

3.简述小世界网络的特点。

4.简述用户画像的构建方法。

四、论述题（10分）

试述社交网络分析在舆情监测中的应用，并分析其优势和局限性。

五、案例分析题（20分）

假设你是一家社交媒体公司的产品经理，最近发现用户在平台上的互动率有所下降。请运用你所学的社交网络分析和用户行为知识，分析可能的原因，并提出相应的改进方案。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.D

4.B

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.B

解析

1.社交网络的基本要素包括节点、边和网络的拓扑结构，频率不属于基本要素。

2.度中心性是衡量一个节点中心性的指标，表示一个节点连接边的数量。

3.社交网络模型包括小世界网络、无标度网络等，网络效应模型和社会资本模型属于用户行为理论。

4.社区结构是指网络中节点聚集形成的团体，这些团体内部的连接紧密，而团体之间的连接稀疏。

5.社交网络数据采集方法包括网络爬虫、问卷调查和内容分析，人工观察不属于数据采集方法。

6.常用的社交网络分析工具包括Gephi、UCINET等，Excel、SPSS和Tableau主要用于数据分析，但不是专门的社交网络分析工具。

7.用户行为的阶段模型中，注意阶段是用户开始对产品产生兴趣的阶段。

8.用户行为研究的目的是描述、解释和预测用户行为，因此以上都是。

9.用户行为数据采集方法包括日志分析、问卷调查和访谈，意象实验属于用户研究方法，但不属于用户行为数据采集方法。

10.个性化推荐系统的核心是推荐算法，它根据用户画像和用户行为数据来推荐相关内容。

二、填空题

1.节点，边

2.网络密度

3.核心节点

4.技术接受模型，计划行为理论

5.人口统计学特征，心理特征，行为特征

解析

1.社交网络分析的基本单位是节点，代表社交网络中的个体；连接两个节点的线称为边，代表个体之间的社交关系。

2.网络密度是衡量网络中节点之间连接紧密程度的指标，数值越高表示节点之间连接越紧密。

3.度中心性高的节点通常被称为核心节点，它们在社交网络中具有较高的影响力。

4.