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2025品牌情绪与增长

AI时代如何驾驭消费者情绪驱动增长

2025.10

序言目录情绪——

序言

目录

第一章AI重塑品牌情绪洞察

第一章

第二章AI时代的品牌情绪分类

第二章

第三章情绪价值驱动品牌增长经典案例分析

第三章

第四章从情绪洞察到品牌增长——构建品牌情绪价值战略

第四章

总结与展望AI研究品牌情绪的创新性总结及未来研究展望

总结与展望

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序言

情绪：品牌增长的新密码

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情绪与品牌情绪的内涵

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情绪对增长的重要性

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对消费增长的重要性对品牌增长的重要性

对消费增长的重要性

在人工智能加速重塑商业的时代，消费者的决策逻辑正逐渐由有限理性走向情绪驱动。情绪已成为品牌差异化竞争与长期增长的关键驱动力之一。相应地，企业如何理解并激活“品牌情绪价值”已成为其实

在人工智能加速重塑商业的时代，消费者的决策逻辑正逐渐由有限理性走向情绪驱动。

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研究与合作情况

开展的研究与合作联合发布的白皮书

开展的研究与合作

以数智科学的方法推动市场高质量增长，并联合打造了《品牌情绪与增长》白皮书。该白皮书汇聚了高校的前瞻研究与企业的实践经验，系统阐释了AI技术如何赋能品牌情绪洞察，揭示了情绪在品牌增长中的战略价值。基于这一趋势，浙江工商大学中国智能管理研究院、现代商贸研究中心王永贵教授团队携手秒针营销科学研究院谭北平院长团队。聚焦AI时代

以数智科学的方法推动市场高质量增长，并联合打造了《品牌情绪与增长》白皮书。该白皮书汇聚了高校的前瞻研究与企业的实践经验，系统阐释了AI技术如何赋能品牌情绪洞察，揭示了情绪在品牌增长中的战略价值。

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研究与合作情况

教育部高校哲学社会科学自主知识体系建设战略咨询委员会委员，国家杰出青年基金获得者、教育部长江学者特聘教授、“万人计划”哲学社会科学领军人才。

浙江工商大学校长、现代商贸研究中心首席专家、中国智能管理研究院院长;国家有突出贡献中青年专家、百千万人才工程国家级人选、文化名家“四个一批”人才、国务院政府特殊津贴专家。

2014-2024年高被引中国学者，全球前2%顶尖科学家。

《管理世界》编委、《商业经济与管理》主编、《营销科学学报》专业主编、JourmalofBusinesResearch副主编。

主要研究领域为营销智能与数字创新、服务营销与创新顾客关系与顾客行为等，主持国家社会科学基金重大项目、国家自然科学重点基金项目等国家级课题10余项，获高等教育国家级教学成果奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等省部级及以上科研与教学成果奖(含等奖)20余项，研究成果发表在JournaofMarketing(UTD24)、JoummalofIntemationalBusinessStudies(UTD24)、InformationSystemsResearcl(UTD24)以及《管理世界》等国内外领先期刊上，出版和翻译国内外经典论著和教材20余部。其中，多部教材入选国家级规划教材，《客户关系管理》获首届国家教材奖。

王永贵教授

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研究与合作情况

明略科技集团副总裁，秒针营销科学院院长。

《生成:AI生产力重构营销新范式》作者。

年度主持《BrandGrow最具增长潜力新锐品牌》，《营销数字化转型登山图》，《中国数字营销趋势报告》，《数字营销生态图谱》等有行业影响力的内容。获评Insight250全球创新领军者。

服务的客户包括宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、VIVO、OPPO等500强企业。作为企业培训者为众多企业提供数据与洞察营销技术、数字营销、人工智能、品牌管理等课程。

谭北平院长

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白皮书内容与特色

第一章

AI重塑品牌情