2025年大学《广告学》专业题库—— 市场广告营销创意策略案例研究实践交流.docx

2025年大学《广告学》专业题库——市场广告营销创意策略案例研究实践交流

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述市场细分、目标市场选择和市场定位的含义及其在广告策略制定中的作用。

二、

广告创意需要具备哪些基本要素？请结合实例说明一个成功的广告创意是如何体现这些要素的。

三、

阅读以下广告案例描述，并回答相关问题：

某知名运动品牌推出新款跑鞋，针对年轻跑步爱好者市场。该品牌在营销活动中，一方面通过社交媒体平台（如Instagram、微博）与跑团互动，发布跑鞋的性能测试视频和用户跑迹分享；另一方面，邀请知名跑酷运动员进行产品展示，并在大型马