2025年大学《广告学》专业题库—— 执着耕耘，熏陶广告学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——执着耕耘，熏陶广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于广告的基本功能？

A.传递信息

B.说服消费

C.娱乐大众

D.营造氛围

2.广告学作为一门独立学科，大约起源于哪个国家？

A.中国

B.美国

C.法国

D.英国

3.在广告策划的流程中，确定广告目标处于哪个阶段？

A.广告分析

B.广告定位

C.广告创意

D.广告评估

4.以下哪种广告创意策略强调与消费者建立情感联系？

A.理性诉求

B.感性诉求

C.夸张诉求

D.反向诉求

5.报纸、杂志等印刷媒介属于哪种类型的媒介？

A.电子媒介

B.视听媒介

C.报刊媒介

D.网络媒介

6.广告效果评估中的“到达率”指标指的是什么？

A.看到广告的受众人数占目标受众总数的比例

B.看到广告并记住广告内容的受众人数占目标受众总数的比例

C.看到广告并采取行动的受众人数占目标受众总数的比例

D.看到广告并购买产品的受众人数占目标受众总数的比例

7.以下哪种广告形式属于户外广告？

A.电视广告

B.广播广告

C.电影广告

D.路牌广告

8.广告文案写作中，用于吸引消费者注意力的部分通常是什么？

A.广告正文

B.广告标题

C.广告结尾

D.广告口号

9.“定位”理论是由谁提出的？

A.菲利普·科特勒

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.鲍勃·迪伦

10.以下哪种现象不属于广告对文化的影响？

A.引领消费潮流

B.传播价值观

C.促进文化交流

D.造成文化冲突

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的流程及其主要内容。

2.简述广告创意的几种基本原理。

3.简述选择广告媒介需要考虑的因素。

4.简述广告文化对社会的积极影响。

三、论述题（每题10分，共30分）

1.论述数字广告技术的发展对广告行业的影响。

2.论述广告的伦理问题及其应对措施。

3.论述广告公司在市场竞争中的策略选择。

四、案例分析题（15分）

阅读以下广告案例，并回答问题：

某品牌推出了一款新的智能手机，为了宣传这款手机，该公司制定了以下广告策略：首先，通过社交媒体平台发布悬念广告，引发消费者好奇心；然后，邀请知名演员拍摄电视广告，展现手机的时尚外观和强大性能；最后，在电商平台投放定向广告，精准触达目标消费者。请问：

1.该公司采用了哪些广告媒介？为什么选择这些媒介？

2.该公司采用了哪些广告创意策略？这些策略的效果如何？

3.你认为该公司还可以采取哪些其他的广告策略来宣传这款手机？

试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.A

4.B

5.C

6.A

7.D

8.B

9.C

10.D

二、简答题

1.广告策划的流程通常包括：广告分析（市场分析、消费者分析、竞争分析）、广告定位（确定产品在市场中的位置）、广告创意（构思广告内容和形式）、广告媒介选择（选择合适的传播渠道）、广告实施（执行广告计划）和广告评估（衡量广告效果）。主要内容涵盖目标市场分析、广告目标设定、广告策略制定、广告预算分配、广告活动执行和效果评估等。

解析思路：本题考察广告策划的基本流程和主要内容。广告策划是一个系统性的过程，需要按照一定的步骤进行。考生需要掌握广告策划的各个环节及其具体内容，并能进行简明扼要的阐述。

2.广告创意的原理包括：相关性原理（广告创意要与产品、目标消费者和广告目标相关联）、简洁性原理（广告创意要简单明了，易于理解和记忆）、冲击性原理（广告创意要具有吸引力，能够引起消费者的注意）、形象性原理（广告创意要运用生动的形象和画面，增强感染力）和情感性原理（广告创意要能够引发消费者的情感共鸣）。

解析思路：本题考察广告创意的基本原理。广告创意需要遵循一定的原则，才能达到良好的效果。考生需要了解并掌握广告创意的几个重要原理，并能结合实例进行说明。

3.选择广告媒介需要考虑的因素包括：目标受众的媒介接触习惯（了解目标消费者喜欢通过哪些媒介获取信息）、广告信息的特点（不同媒介适合传播不同类型的信息）、广告预算（不同媒介的价格差异）、广告目标（不同的广告目标需要