2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚文化对消费行为的引导.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚文化对消费行为的引导

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.时尚符号

2.意见领袖

3.符号消费

4.品牌神话

5.时尚传播

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述时尚文化的主要构成要素。

2.社交媒体在时尚文化传播中扮演着怎样的角色？

3.解释时尚文化如何满足消费者的心理需求，进而影响其购买动机。

4.品牌通常运用哪些时尚传播策略来提升其产品的吸引力？

5.简述“从众心理”在时尚消费行为中的表现及其背后的传播机制。

三、论述题（每题10分，共30分）

1.论述时尚传播过程中“把关人”的角色及其对消费行为引导的影响。

2.结合具体案例，分析时尚文化如何创造新的消费需求，并探讨其社会文化含义。

3.试述在当前商业化和社交媒体环境下，消费者应如何保持理性，进行审慎的时尚消费。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例，并进行分析：

“XYZ”是一个新兴的轻奢服装品牌，其目标消费群体是追求时尚、注重自我表达的年轻都市白领。该品牌通过以下方式进行传播：签约有影响力的穿搭博主进行产品测评和穿着展示；在抖音、小红书等平台发起热门的时尚挑战赛，鼓励用户分享自己穿着XYZ品牌的照片和视频；与时尚杂志合作推出特刊，邀请明星和设计师进行内容共创；在核心商圈开设设计感强烈的线下体验店，提供沉浸式的品牌文化体验。一时间，XYZ品牌成为年轻人口中谈论的“潮牌”，其产品销量大幅提升。

请分析XYZ品牌是如何运用多种时尚传播手段来引导目标消费群体的消费行为的？其中蕴含哪些传播策略和效果？请结合时尚文化和消费心理的相关理论进行阐述。

试卷答案

一、名词解释

1.时尚符号：指在特定社会文化语境中，能够代表某种时尚意义、观念或身份的载体（如特定服装款式、配饰、妆容、发型、语言标签等）。它通过象征性意义引导人们理解和使用时尚，并以此进行沟通和身份表达。

**解析思路：*定义核心是“代表意义”，强调其在特定语境下的象征性功能和沟通身份表达的作用。

2.意见领袖：在社会互动和传播过程中，那些由于知识、技能、经验、魅力或社会地位等因素，能够对他人（尤其是在特定领域或群体内）的态度、信念和行为产生积极、显著影响的人。在时尚传播中，意见领袖（如时尚博主、设计师、明星、评论家等）是时尚信息的重要传播者和诠释者，能有效引导消费者的时尚选择。

**解析思路：*定义核心是“影响力”，强调其影响他人态度行为的能力，并点明其在时尚传播中的具体角色。

3.符号消费：指消费者购买商品或服务不仅仅是为了其使用价值或功能，更重要的是为了获得商品所承载的符号意义，以此来表达自己的身份、地位、品味、归属感或获得社会认同。时尚消费是符号消费的重要体现。

**解析思路：*定义核心是“获取符号意义”，强调消费行为背后的社会心理动机，区别于纯粹的功能性需求。

4.品牌神话：指品牌通过传播构建并维护的一系列关于自身历史、起源、价值观、文化、创始人故事等的叙事和象征体系。这些叙事被用来赋予品牌独特的个性和魅力，与消费者建立情感连接，提升品牌形象，并使其产品具有超越物质层面的文化价值和象征价值，从而引导消费者认同并购买该品牌。

**解析思路：*定义核心是“品牌叙事”，强调其目的在于构建象征体系、建立情感连接、提升价值，最终服务于引导消费。

5.时尚传播：指时尚信息、观念、风格、潮流等在传播主体（如品牌、媒体、意见领袖、消费者等）之间通过各种渠道（如广告、公关、社交媒体、时尚媒体、口碑等）进行传递、扩散、互动和被接受的过程。它是时尚文化形成、发展和影响消费行为的关键机制。

**解析思路：*定义核心是“信息流动过程”，强调传播主体、内容、渠道和目的（影响消费行为）。

二、简答题

1.时尚文化的主要构成要素包括：①时尚符号：具有象征意义的服装、配饰、妆容、发型、语言、行为方式等。②时尚媒介：报刊杂志、时尚网站、社交媒体平台、电视节目、时尚展会、零售店铺等。③时尚偶像/意见领袖：设计师、明星、模特、时尚博主、评论家等。④时尚机构：时尚品牌、设计院校、时尚杂志社、行业协会等。⑤时尚事件：时装周、流行趋势发布会、时尚大奖、社会文化变革等。⑥时尚规范/潮流：社会普遍接受或追求的特定风格和标准。

**解析思路：*从构成元素出发，系统列出构成时尚文化的关键组成部分，涵盖符号、媒介、人物、机构、事件、规范等多个维度。

2.社交媒体在时尚文化传播中扮演着多重角色：①信息快速传播渠道：