2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传播对品牌影响的研究.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播对品牌影响的研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不是时尚传播的主要功能？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.降低生产成本

D.促进品牌销售

2.议程设置理论的主要观点是谁提出的？（）

A.麦克卢汉

B.哈贝马斯

C.施拉姆

D.拉斯韦尔

3.以下哪一种渠道不属于现代时尚传播的主要渠道？（）

A.社交媒体

B.时尚杂志

C.电视广告

D.传统报纸

4.时尚符号在时尚传播中扮演着怎样的角色？（）

A.传递信息

B.营造氛围

C.塑造形象

D.以上都是

5.以下哪一项不属于时尚传播对品牌营销的影响？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.降低生产成本

D.促进品牌销售

6.时尚博主在时尚传播中扮演着怎样的角色？（）

A.信息传播者

B.消费者

C.品牌代言人

D.以上都是

7.时尚潮流的形成主要受哪些因素影响？（）

A.经济发展

B.文化交流

C.技术进步

D.以上都是

8.时尚事件在时尚传播中扮演着怎样的角色？（）

A.吸引媒体关注

B.塑造品牌形象

C.促进销售

D.以上都是

9.消费者在时尚传播中扮演着怎样的角色？（）

A.信息接收者

B.信息传播者

C.时尚潮流的引领者

D.以上都是

10.时尚产业的未来发展趋势是什么？（）

A.数字化

B.个性化

C.全球化

D.以上都是

二、填空题（每空1分，共10分）

1.________是指在一定时期内，社会上流行的、具有代表性的时尚风格和特征。

2.________是加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉提出的著名理论。

3.________是全球四大时装周之一。

4.时尚传播对品牌形象塑造的影响机制主要体现在________、________和________等方面。

5.时尚传播在品牌营销中的应用主要包括________、________和________等方面。

三、简答题（每题5分，共30分）

1.简述时尚传播如何影响品牌形象塑造。

2.时尚传播在品牌营销中有哪些应用？

3.消费者在时尚传播中扮演着怎样的角色？

4.比较社交媒体和时尚杂志在时尚传播中的特点和优劣势。

5.简述时尚传播与消费者身份认同的关系。

6.时尚传播对时尚产业有哪些影响？

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述时尚传播对品牌价值的影响。

2.分析时尚传播的社会文化影响。

五、案例分析题（10分）

以某运动品牌为例，分析其如何利用社交媒体进行品牌传播，并分析其效果。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：时尚传播的主要功能是提升品牌知名度、塑造品牌形象和促进品牌销售，降低生产成本不属于时尚传播的功能。

2.A

解析：议程设置理论是由加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉提出的。

3.D

解析：现代时尚传播的主要渠道包括社交媒体、时尚杂志和电视广告，传统报纸不属于现代时尚传播的主要渠道。

4.D

解析：时尚符号在时尚传播中扮演着传递信息、营造氛围和塑造形象的角色。

5.C

解析：时尚传播对品牌营销的影响包括提升品牌知名度、塑造品牌形象和促进品牌销售，降低生产成本不属于时尚传播对品牌营销的影响。

6.D

解析：时尚博主在时尚传播中扮演着信息传播者、消费者和品牌代言人的角色。

7.D

解析：时尚潮流的形成主要受经济发展、文化交流和技术进步等因素影响。

8.D

解析：时尚事件在时尚传播中扮演着吸引媒体关注、塑造品牌形象和促进销售的角色。

9.D

解析：消费者在时尚传播中扮演着信息接收者、信息传播者和时尚潮流的引领者的角色。

10.D

解析：时尚产业的未来发展趋势是数字化、个性化、全球化。

二、填空题

1.时尚潮流

解析：时尚潮流是指在一定时期内，社会上流行的、具有代表性的时尚风格和特征。

2.理论

解析：理论是加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉提出的著名理论。

3.巴黎

解析：巴黎时装周是全球四大时装周之一。

4.提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进品牌销售

解析：时尚传播对品牌形象塑造的影响机制主要体现在提升品牌知名