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营销推广合同

一、合同主体条款

（一）当事人信息

合同甲方（委托方）应明确填写企业全称、统一社会信用代码、法定代表人姓名及职务、注册地址、实际经营地址、联系人姓名、联系电话等基本信息。乙方（服务提供方）需列明公司全称、统一社会信用代码、法定代表人信息、主营业务范围、资质证书编号（如广告经营许可证、互联网信息服务许可证等）、项目负责人姓名及联系方式。若乙方存在分包合作单位，需在附件中列明合作方资质及合作范围，并明确乙方对分包行为承担连带责任。

（二）合作背景说明

该条款应简述甲方委托乙方进行营销推广的商业目的，包括但不限于提升品牌市场占有率、新产品上市推广、特定促销活动执行、线上渠道流量转化等具体目标。需明确营销推广的核心产品/服务名称、所属行业领域、目标客户群体画像（年龄、性别、消费习惯、地域分布等），以及甲方已有的市场基础和资源优势，为后续服务内容提供背景参考。

二、服务内容与要求

（一）营销推广策略制定

乙方需在合同签订后15个工作日内提交完整的《营销推广方案》，内容应包含市场环境分析（宏观政策、行业趋势、竞品动态）、SWOT分析矩阵、目标受众精准定位、核心传播信息提炼、推广主题与创意概念、整合传播策略（线上线下联动机制）、风险预案等模块。方案需经甲方项目负责人及市场总监双重审核，修改次数不超过3次，最终以甲方书面确认为准。

（二）具体执行事项

内容创作：包括但不限于图文内容（产品介绍文案、活动宣传稿、社交媒体短文等，每月产出量不低于20篇）、视频内容（品牌宣传片1支/年度，产品功能演示视频3-5支，短视频平台内容每周更新4条）、视觉设计（品牌VI应用延展、活动主KV设计、社交媒体配图、H5页面设计等），所有创作成果需符合甲方品牌视觉规范手册要求。

渠道运营：乙方需负责甲方指定平台的日常运营维护，包括官方网站信息更新（每周至少1次）、社交媒体账号（微信公众号、微博、抖音、小红书等）内容发布与互动管理（每日监测评论并在2小时内响应）、电商平台店铺装修与活动策划（配合平台大促节点提前30天制定方案）。渠道矩阵清单及KPI指标需作为合同附件单独列明。

活动执行：线下活动包括新闻发布会、行业展会、消费者体验日等，乙方需负责场地租赁、搭建布置、嘉宾邀请、流程管控、现场执行、会后总结等全流程服务；线上活动涵盖直播带货、社群营销、裂变活动等，需明确活动预算分配、技术支持方案、数据追踪方法。单场活动参与人数、曝光量、转化率等指标需在活动方案中量化呈现。

（三）技术支持服务

乙方应为甲方提供营销数据监测系统的搭建与维护服务，实时监测各渠道流量数据、用户行为数据、转化路径数据等，每周生成《数据周报》，每月提交《效果分析报告》，包含数据趋势图表、异常指标预警、优化建议等内容。需开放甲方数据后台查看权限，确保数据真实性与完整性。

三、服务期限与进度安排

（一）合作周期

合同服务期限自XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日止，共计XX个月。其中前3个月为试运营期，甲方有权根据试运营效果决定是否继续履行后续合同，试运营期服务费用按70%结算。

（二）阶段工作节点

第一阶段（1-30天）：项目启动会、资料交接、市场调研、策略方案初稿提交

第二阶段（31-90天）：核心内容创作、重点渠道搭建、首轮推广活动执行

第三阶段（91-180天）：全面执行期，根据数据反馈优化策略

第四阶段（181-合同结束）：效果巩固与深化、年度总结报告提交

每个阶段结束需召开项目复盘会议，形成《阶段成果确认书》经双方签字归档。

四、费用与支付方式

（一）费用构成明细

基础服务费：人民币XX万元/年，包含策略制定、项目管理、日常运营等固定服务内容，按月度平均支付。

专项服务费：包括大型活动执行费（按活动实际发生额结算，乙方需提供至少3家供应商报价对比）、特殊渠道投放费（如KOL合作、搜索引擎竞价等，需甲方书面确认后执行）、第三方工具采购费（数据分析软件、设计工具等，单独列明清单及价格）。

成果奖励金：当季度KPI达成率超过120%时，甲方支付基础服务费的15%作为奖励；未达80%时，按实际达成比例扣除相应费用。

（二）支付节奏

合同签订后5个工作日内，甲方向乙方支付基础服务费的30%作为预付款；

每月5日前，乙方提交上月服务成果确认单及等额增值税专用发票，甲方在收到后10个工作日内支付月度服务费；

专项服务费用在项目完成验收后15个工作日内结算；

奖励金在季度考核结束后20个工作日内支付。所有款项通过银行对公账户转账，乙方收款账户信息需加盖公司财务专用章确认。

五、双方权利与义务

（一）甲方权利义务

按照合同约定及时提供营销所需的产品资料、品牌素材、客户数据等基础信息，并对所提供资料的真实性、合法性负责；

指派专人担任项目对接人，负责方案审核、成果确认、款项审批等工作，