第四章 广告心理.pptVIP

*第四章广告心理*（三）注意的分类分类依据：人们产生和保持注意有无目的性和其意志努力的程度。1、无意注意：人们事先没有预定目的，也不需作意志努力，又叫随意注意或被动注意，而不是没有注意，如大多数对广告的注意2、有意注意：人们自觉的、有预定目的的、必要时还要作一定的意志努力的注意，如听课第27页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*二、对广告注意的两种形式（一）对广告的无意注意（引起人们对广告注意的主要因素）1、广告刺激物的特点（1）尺寸：大幅广告比小幅广告更有吸引力（2）强度：明亮色彩、尖锐视听的广告更能引起注意（3）活动和变化：活动和变化的刺激物更容易引起注意第28页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*（4）新奇：出乎意料的、不寻常的刺激更能引起注意（5）对比：刺激物与背景的差异型越大越引起注意（6）色彩：彩色广告比黑白广告有较强的吸引力（7）位置：左上方、封面处的元素注意力方面效果更高（8）形状：超高过宽的广告易引起人们注意第29页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*2、广告受众的内在状态（1）人对事物的兴趣、需要和态度：如青年人对电影广告容易注意（2）人的情绪和精神状态：如老年人对怀旧题材的广告容易引起注意（3）人的知识经验：如电脑爱好者对电脑广告容易引起注意第30页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*（二）对广告的有意注意如电视画面不清楚时对电视天线更加注意，喉咙疼时对某些消炎药更加注意第31页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*三、吸引注意的心理学方法（一）增加刺激物的强度措施：采用鲜明、强烈的色彩或光线，醒目突出的字体或图案或特殊的音响等。第32页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*（二）增大刺激物之间的对比措施：画面布局的动静对比、图案大小对比、色彩光线的明暗对比、音响和音调的节奏快慢对比及高低对比、文学语句的长短及轻重对比、广告作品与周围环境的对比等。（三）提高刺激物的感染力措施：新奇有趣的构思、富于艺术的加工、具有情节的故事画面、符合大众心理需求和欲望的题材等。第33页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*飘柔洗发水广告第34页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*（四）突出刺激目标措施：把所需陈列的商品、图画、照片、文字等放在视觉中心的位置上，即上、下比例为1：1.62的位置上。（五）利用刺激物的动态动比静更令人注意。第35页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*（六）出奇制胜方式：1、表达形式上：如汽车绕地球向上攀2、表述内容上：如冰箱的精确控制温度，鼠标——西红柿第36页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*第37页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*课堂思考：广告的无意注意就是对广告没有注意?对注意事先没有预定目的，不需做意志努力第38页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*?一、广告与记忆（一）记忆特性概述1、定义记忆是一个人的过去经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的功能表现。4.4广告与记忆、联想第39页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*?记忆根据在人脑中保持时间的长短可分为：（1）瞬时记忆：也为感觉记忆，记忆时间极为短暂，形象保存，量大，消失快（2）短时记忆：记忆时间一般不超过1分钟，易受干扰，容量不大（3）长时记忆：记忆时间在1分钟以上，容量相当大第40页，共62页，星期日，2025年，2月5日*第四章广告心理*2、记忆表象指过去感知过的事物不在眼前，而仍可以在头脑中再现出来的现象。（1）它具有两个特征：直观性、概括性（2）记忆表象的作用：语言信息量与形象信息量的比例是1：1000，因此，一是应多给广告受众一些形象的刺激；二是人们认识过程的一个重要环节，这为思维、想象过程提供基础。（3）记忆表