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2025（6）总第1511期技术协作信息市场营销
符号互动理论视角下
黑龙江冰雪旅游市场营销分析
王启瑞王磊
黑龙江大学
摘要：
本文以符号互动理论为视角对黑龙江冰雪旅游市场进行分析，探讨如何通过符号的选择、意义的
建构、互动的深化和社会现实的建构来提升黑龙江冰雪旅游的品牌吸引力与市场竞争力。分析了黑龙江丰富的
冰雪自然符号、文化符号、活动符号，提出通过符号的选择塑造独特的旅游品牌形象。探讨了如何通过情感、身
份和文化三个层面的意义塑造来增强符号的吸引力和游客的认同感。提出通过线上、线下、虚拟和多主体互动
等方式深化符号的传播与认同，提升游客的参与感和忠诚度。最后结合符号互动理论，讨论了冰雪旅游在健康、
生态、经济与文化层面的社会价值建构，为黑龙江冰雪旅游的可持续发展和国际化推广提供了理论支持。
关键词：符号互动论；品牌形象；体验营销
《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激治·赫伯特·米德（GeorgeHerbertMead）的相关论著，
发冰雪经济活力的若干意见》提出，发展冰雪经济不由美国社会学家赫伯特·布鲁默（HerbertBlumer）正
仅是提升人民生活质量的重要途径，也是推动区域式提出，是一种通过分析在日常环境中人们的互动
经济高质量发展的关键措施。文件中明确强调要依来研究人类群体生活的社会学理论派别。符号选择
托冰雪资源优化冰雪产业链，推动冰雪旅游与文化、的目的是构建独特的文化与品牌，从而打造出黑龙
体育的深度融合，激发经济增长潜力。在这一政策背江省冰雪旅游的独特品牌形象和与其竞争者的差异
景下，黑龙江省地处中国东北部，凭借其独特的地理性特点。符号的选择可分为三个类型，包括自然符
和气候优势孕育了丰富的冰雪资源，形成了潜力巨号、文化符号、活动符号。
大的冰雪旅游市场。在符号互动理论视角下，冰雪资黑龙江丰富的冰雪自然资源是冰雪旅游的重要
源的核心价值在于为旅游目的地赋予独特且容易识基础，通过提炼自然符号可以凸显独特的自然景观。
别的象征意义，从而增强其吸引力与竞争力。通过对核心的自然符号可以用雪花来象征纯净与洁白世
黑龙江冰雪资源的文化与符号化探索，可以有效提界，代表黑龙江冬季自然环境的清新与唯美。针对国
升该地区作为冰雪旅游目的地的知名度与市场吸引外市场，以冰雕艺术和极地风光为亮点举办国际旅
力，进一步促进当地经济的发展。游博览会或跨国文化交流会也为黑龙江冰雪旅游拓
一、符号的选择宽了国外市场。自然符号可以通过场景化呈现和感
黑龙江省得天独厚的冰雪资源和较早的冰雪经情化赋能的方式进行推广和传播。可以通过宣传片、
济起步推动了冰雪体育、文化、装备、旅游等产业的高清图片来进行场景化展示，也可以将雪花与“纯洁
联动发展。在政策支持和基础设施建设的带动下，冰浪漫”、极光与“奇幻冒险”联系在一起，这样可以吸
雪经济成为推动黑龙江省整体经济发展和区域竞争引情侣游客和年轻游客。
力提升的重要力量。通过实现产业链资源的高效整黑龙江作为我国边境省份之一，本土文化的形
合，黑龙江在冰雪经济领域的表现已成为国内乃至成不仅受到地方少数民族文化和汉文化的影响，同
国际上的典范，展现出了强大的市场潜力和可持续时也深受国外特色文
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