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朋友圈营销规范考核卷2025年模拟测试

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请将正确选项的代表字母填写在答题纸上）

1.根据中国《广告法》的规定，以下哪种情况发布的产品宣传信息，必须显著标明“广告”？

A.商家发布的带有促销性质的商品推荐文章，但未明确收费

B.社群成员分享的、带有个人真实体验的产品使用心得

C.明确付费购买广告位发布的品牌形象宣传片

D.商品介绍页面中，用户评价区域提及的产品优点

2.微信平台对于朋友圈广告的管理，主要依据的是：

A.《互联网信息服务深度治理行动方案》

B.《微信平台运营规范》

C.《网络交易监督管理办法》

D.《中华人民共和国反不正当竞争法》

3.在朋友圈发布内容时，以下哪种行为最容易触犯《网络信息内容生态治理规定》关于网络暴力、不实信息的规定？

A.发布产品使用效果图并配文“效果显著”

B.对竞品进行公开的、有事实依据的批评

C.在抽奖活动中设置需关注公众号、分享朋友圈等条件，但未显著标明“抽奖”性质

D.转发未经证实的小道消息，并带有“听说是真的”等引导性评论

4.某品牌运营人员在朋友圈发布产品体验笔记，文末附有购买链接，并提示“此为个人分享，非广告”，这种行为的主要风险在于：

A.违反了微信用户协议中关于商业推广的规定

B.可能构成《广告法》所定义的商业广告，但未明确标识

C.侵犯了该产品的知识产权

D.对消费者的购物决策造成误导

5.企业在朋友圈进行付费推广（朋友圈广告）时，需要遵守的主要原则不包括：

A.内容真实，不得含有虚假或者引人误解的内容

B.广告形式应与朋友圈信息流自然融合，避免过度突兀

C.必须在广告内容中显著标明“广告”

D.可以利用用户的好友关系链进行强制推送

6.以下哪项措施不属于企业在进行朋友圈营销时保护用户隐私的合规要求？

A.在收集用户信息前，明确告知收集目的、方式和范围，并获得用户同意

B.对用户上传的涉及个人隐私的照片、视频进行严格审核和管理

C.将收集到的用户数据用于精准投放朋友圈广告，提升转化率

D.定期清理过期或不再需要的用户数据

7.当用户在朋友圈对某条营销内容进行投诉或举报时，企业首先应该采取的行动是：

A.立即删除该内容，并暂停所有朋友圈推广活动

B.分析投诉内容，判断是否存在违规行为，并根据情况沟通处理

C.忽略投诉，认为这是个别用户的不满

D.将投诉内容转发给其他用户，以正视听

8.朋友圈营销中，“软文广告”的主要特点是：

A.以新闻报道或评论的形式出现，语言客观中立

B.明确标注“广告”字样，并符合广告法规定

C.内容看似非广告，但带有明显的商业推广目的，与产品或服务相关

D.通过红包、抽奖等方式吸引用户互动，提升品牌知名度

二、多项选择题（请将正确选项的代表字母填写在答题纸上）

1.以下哪些属于朋友圈营销活动中可能面临的合规风险？

A.发布涉及国家秘密、商业秘密的信息

B.内容中存在夸大宣传、虚假承诺

C.未经用户同意，擅自使用其肖像进行宣传

D.利用机器人刷量，制造虚假好评

E.引导用户进行私下交易，规避平台监管

2.微信平台对于朋友圈内容的规范，通常要求营销行为做到：

A.不打扰用户正常浏览体验

B.信息来源可追溯，产品或服务真实有效

C.避免在用户休息时间（如下午2-4点）发布营销内容

D.广告标识清晰可见，不隐藏、不变形

E.尊重用户的选择权，提供便捷的停止接收信息的方式

3.企业在朋友圈发布营销内容时，应注意避免哪些情况？

A.内容与用户兴趣、需求关联度低

B.过度使用表情符号或特殊字符，影响阅读

C.频繁发布同类型或过于密集的营销信息

D.使用绝对化用语，如“最好”、“第一”

E.在内容中植入与其他品牌或竞品对比的负面信息

4.关于朋友圈付费广告，以下说法正确的有：

A.企业需要通过官方认证获得广告主资质

B.广告素材需要符合广告法及平台审核标准

C.广告投放完成后，企业无需对广告内容负责

D.用户可以自主选择是否接收朋友圈广告

E.广告主应确保广告内容的真实性，承担法律责任

5.在处理用户关于朋友