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2025年市场营销学通论第8版配套试题一及答案.docx

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    2025年市场营销学通论第8版配套试题一及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.某智能家电企业通过分析用户使用数据发现，60%的用户在购买空调后3个月内会增购空气净化器。企业据此推出“空调+空气净化器”组合优惠套餐，这种策略的核心依据是（）。

    A.消费者需求的差异性B.需求的连带性C.需求的可诱导性D.需求的季节性

    2.2024年某美妆品牌在元宇宙平台开设虚拟试妆间，用户通过VR设备可实时查看不同色号口红在自己面部的效果，并直接跳转至电商平台购买。这一行为主要体现了数字营销的（）特征。

    A.互动性与即时性B.精准性C.跨时空性D.整

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