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时代经贸2025年第10期

基于AI+大模型的品牌营销降本增效路径分析

钱露露

（安徽城市管理职业学院 安徽合肥 230011）

在当前数字经济时代，企业面临如何有效降低成本和提升营销效率的挑战。随着AI技术的发展和大模型的广

【摘要】

泛应用，品牌营销正在经历一场深刻变革。本文分析AI与大模型在品牌营销中的应用，探讨其在降本增效方面的潜力

和路径，总结AI+大模型应用于品牌营销的最佳实践路径，并提出未来发展建议，以期为企业数字化转型过程提供有

价值的参考。

AI＋大模型；品牌营销；降本增效

【关键词】

F273.2 A 1672-2949（2025）10-0083-04

【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】

品牌营销现状与挑战了新的要求。随着信息获取渠道的多样化，消费者在

（一）传统品牌营销模式分析购买决策过程中更加依赖于社交媒体、用户评价和在

传统品牌营销模式以广告宣传、公共关系、促销活线内容，这使品牌需要不断调整营销策略以适应这一

动和消费者关系管理为核心。广告宣传依赖电视、广播动态变化的环境。品牌不仅需要在传统媒体上保持曝

等传统媒介，覆盖面广但成本高昂，难以精准定位受光，还必须在数字平台上建立强大的存在感，以吸引

众，其影响力在数字化时代逐渐弱化；公共关系通过活和留住目标受众。

动提升品牌形象，但效果难以量化且易受舆论波动影其次，市场竞争加剧也为品牌营销带来巨大压力。

响；促销活动以折扣等方式短期刺激销量，但过度使用全球化和互联网的发展使行业进入壁垒降低，更多的品

可能损害品牌价值；消费者关系管理通过会员体系维护牌涌入市场，加剧了产品同质化问题。在这种背景下，

忠诚度，但十分依赖人工，数据处理能力有限，难以实品牌需要通过差异化策略突出自身的独特价值，以此在

现精细化运营。竞争中脱颖而出。品牌差异化不仅依赖于产品本身的创

传统模式的局限性，即高成本、低效率、缺乏数据新，还需要通过精准的市场定位和有效的品牌传播手段

驱动的精准性，在当今市场中日益凸显。广告投放的得以实现。

“广撒网”策略导致资源浪费，促销与品牌价值间的矛再次，数据隐私和安全问题的日益凸显，对品牌营

盾难以调和，消费者需求碎片化使传统手段难以有效触销构成了新的挑战。随着消费者对个人数据保护意识

达。随着市场竞争加剧和消费者行为数字化，企业亟需的增强，各国纷纷出台严格的数据保护法规，如GDPR

通过技术革新突破传统桎梏，进而转向更智能、高效的等，这限制了品牌获取和使用消费者数据的能力。品牌

营销模式。需要在合规的前提下，探索新的数据收集和处理方式，

（二）当前品牌营销面临的挑战而不是依赖于传统的广泛数据收集策略，以便为消费者

在当前数字化转型加速的背景下，品牌营销面临提供个性化的营销体验。

多重挑战。首先，消费者行为的变化对品牌营销提出最后，技术的快速迭代也是品牌营销必须面对的挑

基金项目：本文受安徽省高校科学研究项目重点项目“数智化赋能安徽服务业降本增效的实证研究”（项目编号：

2023AH051471）资助

作者简介：钱露露（1991-），女，汉族，