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Column传媒经营

三网融合对传统媒体营销的影响分析

张玉芳

【摘要】

数字化时代，通信技术、计算机技术、广播电视技术不断融合，三网融合已然成为信息产业发展的一大

趋势。本文聚焦于三网融合背景下的传统媒体营销，分析三网融合对传统媒体营销的影响，探讨传统媒体在三网融合

背景下的营销应对策略，并列举了相关实例。研究表明，分析三网融合对传统媒体营销的影响，在助力传统媒体适应

新环境、提升竞争力等方面自有其意义与价值。

【关键词】

三网融合；传统媒体；营销；影响

所谓三网融合，即电信网、广播电视网、互联网的统媒体也应与时偕行，从以产品为中心转向以用户为中心，

融合，其目的在于实现资源共享、避免重复建设，在深层次把握用户需求的基础上开展营销活动。积极引入

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以此构建功能更完善、实用性更强的应用平台。三网融大数据分析等前沿技术手段，辩证把握用户的兴趣喜好、

合背景下，传统媒体作为信息传播的有力载体，其营销环消费习惯、实际需求等，为他们提供定制化的内容与服务，

境也出现了前所未有的深刻变革。进行精准营销。

一、三网融合对传统媒体营销的影响（三）对受众需求的影响

三网融合背景下，受众的信息来源更为丰富，服务选

（一）对市场格局的影响

择更为多元，他们不再满足于传统媒体单一固化的内容形

三网融合背景下，传统媒体原有的市场壁垒逐渐被打

式及传播方式。而是希望可以随时随地获取自己感兴趣的

破，电信运营商、互联网企业等纷纷涌入媒体市场，使得媒

信息内容，甚至直接参与到内容的创作与传播过程中。诸

体市场竞争进一步加剧。传统媒体正面临来自多方面的竞

如用户可以利用社交媒体平台分享自己拍摄的短视频，也

争压力，诸如互联网视频平台依靠其丰富多元的内容、便

可以参与相关话题的讨论等，直接成为内容的创作者或传

捷高效的互动体验，在年轻用户中颇受欢迎，不断挤压着

播者。身处信息高速发展的时代，受众被海量信息所包围，

传统电视媒体的市场份额。电信运营商也推出了融合通信

其注意力也被分散，加大了传统媒体吸引受众关注的难度。

和媒体业务，在无形中争夺着传统媒体的用户资源，使得

对此传统媒体必须致力于内容与形式的创新，提高内容的

传统媒体竞争压力倍增。三网融合还促进了市场的细分与

趣味性与吸引力，并注意深化同受众的互动，以增强受众

整合，不同类型的媒体基于用户不拘一格的需求，为他们

的黏性。

提供更精准的服务与更优质的内容。在此背景下，面向特

（四）对技术应用的影响

定兴趣群体的网络自媒体、专业视频网站等如雨后春笋般

三网融合加快了传统媒体的技术升级进程，数字技术、

涌现。与此同时，市场整合趋势愈发明显，传统媒体与新

网络技术等的应用已然成为传统媒体发展、创新的关键。

媒体在并购与合作中实现了