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网络文学IP跨媒介叙事的影响因素研究

——基于20个案例的QCA分析

摘要

随着网络文学跨媒介生产的规模化与系统化，“全版权”与“泛娱乐”已引领出版

行业发展。然而，当前网络文学IP的跨媒介转化质量参差不齐，部分改编作品未能有

效推动原IP发展，甚至损害其商业价值与内容价值。这主要归咎于开发过程中系统规

划的缺失和对关键因素的浅尝辄止。本研究通过深入分析2018年-2023年间的20个网

络热门文学IP，运用跨媒介叙事与故事世界理论，探讨我国网络文学IP的跨媒介叙事

逻辑与改编策略。

为了避免网络文学IP的分析研究局限于对文本与案例纯定性式描述，充分重视到

个案的异质性和复杂性，本研究采用定性比较分析方法，选取2018-2023年间已改编成

影视作品的20部网络文学作品为研究样本，从新浪微博、视频播放平台、豆瓣网等平

台搜集数据，通过概念操作化后变量维度的组合权重，探讨网络文学IP跨媒介叙事影

响因素的多重互动关系与多元逻辑条件。研究旨在分析跨媒介叙事在网络文学IP生成

与发展中的影响因素，并从生成、开发和消费三阶段探讨其叙事策略。研究最终为打造

网络文学超级IP提供系统性建议，并预见潜在问题以规避风险。

本文基于亨利·詹金斯的定义，构建了跨媒介叙事的三元框架，包括作为基石的“故

事世界”、作为扩展手段的“独特且有价值的媒介内容”，以及作为目标的“用户互动

与沉浸体验”。研究发现，在网络文学IP的跨媒介叙事中，前端构建的互文性“故事

世界”、中端展现的协同性“媒介转换”以及末端实现的参与性“受众迁移”均构成显

著影响因素。鉴于此，本文将网络文学IP的跨媒介叙事流程精细划分为“IP生成阶段”、

“IP开发阶段”及“IP消费阶段”，并将这三个阶段分别与跨媒介叙事的三大核心特

性——“互文性”、“协同性”及“参与性”相互对应，从而构筑了一个系统且全面的

分析框架。

在以“互文性”为核心理念的IP生成阶段，热门题材的选择奠定了跨媒介叙事的

基础，它以话题性引发广泛共鸣的潜力，对网络文学IP的初步构建具有举足轻重的作

用。同时，“源故事”的影响力也不容忽视，其自带的热度和粉丝基础可以为新IP提

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供有力的支撑。此外，“故事世界”的构建方向同样至关重要，无论是世界导向型还是

情节导向型，都需精心策划以确保其吸引力和市场价值。这三者的有机结合，不仅提升

了网络文学IP的内容质量，也为其在市场上的成功奠定了坚实基础。

进入以“协同性”为核心的IP开发阶段，多元化的叙事渠道成为打造超级IP的必

备条件。这些渠道包括但不限于小说、漫画、动画、影视等多种形式，它们共同构成了

一个全方位的叙事网络。高质量的叙事内容则是这个网络的核心，它要求故事不仅引人

入胜，还要具有深度和广度，能够引发观众的思考和共鸣。此外，多角度的叙事视角也

为IP的开发增添了新的维度，它使得故事更加立体和全面。这三者的紧密结合，确保

了网络文学IP在深度和广度上的跨平台延伸与拓展，使其成为一个真正意义上的超级

IP。

在以“参与性”为核心的IP消费阶段，同人作品和粉丝社群成为推动网络文学IP

价值成长的重要力量。同人作品通过重构IP叙事权力，为“故事世界”注入了新的活

力和创意，它们不仅丰富了原有的故事内容，还为粉丝提供了更多想象和创作的空间。

而多元化的粉丝社群则为IP的发展提供了坚实基础，这些社群不仅聚集了大量忠实的

粉丝，还通过各种形式的活动和交流，不断推动IP文化的传播和发展。粉丝们在跨媒

介叙事的参与中寻求价值认同和情感寄托，他们的热情和创造力成为推动网络文学IP

不断前进的动力源泉。

最后，针对上述各阶段的特性和影响因素，本文提出了相应的网络文学IP跨媒介

叙事策略。通过选择优质“源故事”、运用跨媒介叙事手段、搭建多元叙事框架以及扩

大叙事主体范围等四个方面的策略实施，旨在有针对性地解决网络文学IP在跨媒介叙

事过程中遇到的问题，进而推动其跨媒介叙事能力的全面提升。

【关键词】：跨媒介叙事；网络文学IP；定性比较分析；故事世界

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