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2025年市场营销师职业资格《市场调研与策划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集资料

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能有针对性地设计调研方案、选择调研方法、收集和分析数据，最终得出有价值的结论。数据分析、收集资料和撰写报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述样本特征与总体特征相似程度的指标是（）

A.抽样误差

B.抽样框

C.误差范围

D.代表性

答案：D

解析：样本的代表性是指样本能够多大程度上反映总体的特征。一个具有良好代表性的样本，其各项特征值应接近总体特征值，这样才能保证用样本的调研结果推断总体情况的有效性。抽样误差和误差范围是衡量样本代表性好坏的指标，但代表性是更直接的概念。抽样框是用于抽取样本的名单或系统。

3.定量市场调研方法的主要特点是（）

A.主观性强

B.结果描述性强

C.数据精确度高

D.费用低廉

答案：C

解析：定量市场调研方法通过设计问卷、统计调查等方式，收集大量的数值型数据，并运用数学模型和统计分析技术进行处理，其结果通常以具体的数字、图表等形