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2025年市场营销师《市场调研分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题或达到什么目的，才能设计出合适的调研方案，收集相关数据，并进行有效的分析和解读。数据分析、实施调研和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据分布特征的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.方差

D.相关系数

答案：D

解析：均值、中位数和方差都是用来描述数据集中趋势和离散程度的统计指标。均值反映数据的平均水平，中位数表示数据的中间位置，方差衡量数据的波动大小。相关系数则是用来衡量两个变量之间线性关系强度的指标，不属于描述数据分布特征的指标。

3.抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中概率的方法是（）

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：B

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，确保总体中的每个个体都有同等的机会被选中。这种方法简单易行，且能够保证样本的代表性。分层抽样是将总体分为若干层，再从每层中随机抽取样本，适用于总体异质性较强的情形。整群抽样是将总体分为若干群，随机抽取若干群，再对选中的群进行全面调查。系统抽样是按照一定的规则从总体中逐个选取样本。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征或行为，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。常见的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度）、心理因素（如生活方式、价值观、个性）等。产品价格虽然影响购买决策，但通常不是市场细分的主要依据，因为价格更多地是作为产品策略或定位的一部分。

5.定量市场调研通常采用哪种方法收集数据（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

答案：B

解析：定量市场调研旨在通过收集大量的、可量化的数据，来分析市场现象的规模、程度和关系。问卷调查是定量调研最常用的数据收集方法之一，因为它可以通过设计标准化的、封闭式的问题，收集到大量结构化数据，便于进行统计分析。访谈、观察法和案例研究等方法更适合收集定性数据。

6.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.数据分析

C.调研背景与目的

D.调研方法

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般包括引言、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。引言部分通常首先介绍调研的背景、目的、意义以及调研对象和范围等，为读者提供研究的上下文信息。只有在了解了调研的背景和目的后，读者才能更好地理解后续的数据分析和结论。

7.在进行相关性分析时，如果两个变量的相关系数为1，表示（）

A.两个变量完全不相关

B.两个变量正相关

C.两个变量负相关

D.两个变量之间存在线性关系

答案：C

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度和方向的统计指标，其取值范围在1到1之间。1表示两个变量之间存在完美的负相关关系，即一个变量的增加总是伴随着另一个变量的等比例减少；1表示完美的正相关关系；0表示没有线性相关关系。因此，相关系数为1表示两个变量负相关程度最强。

8.市场调研中，用于衡量调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.调研成本

C.调研周期

D.样本量

答案：A

解析：抽样误差是指由于抽样导致的样本统计量与总体参数之间的差异。它是衡量样本代表性以及调查结果可靠性的一种重要指标。较小的抽样误差意味着样本结果更接近总体实际情况，调查结果的可靠性更高。调研成本、调研周期和样本量虽然也是调研过程中的重要考虑因素，但它们主要影响调研的效率、可行性和精度，而不是直接衡量结果的可靠性。

9.进行市场容量估算时，常用的方法不包括（）

A.市场增长率法

B.销售数据分析法

C.专家意见法

D.消费者调查法

答案：A

解析：市场容量估算是指估计在特定时间段内、特定区域市场上，消费者对某种产品或服务的总需求量。常用的估算方法包括销售数据分析法（基于历史销售数据推算）、消费者调查法（直接询问消费者购买意愿和能力）、专家意见法（咨询行业专家）等。市场增长率法通常用于估计市场的发展速度，而不是估算当前的市场容量。

10.在进行定性市场调研时，常用的分析方法不包括（）

A.内容分析

B.因子分析

C.访谈记录编码

D.聚类分析

答案：B

解析：定性